Tương lai của thời trang là trải nghiệm sống động. Làm thế nào để đạt được điều đó?

Bài viết này ban đầu được đăng trong Báo cáo DPC 2022 đầu tiên. Để biết thêm về sáng tạo sản phẩm số trong ngành thời trang, và các quan điểm khác về tác động bền vững của thời trang số, tải toàn bộ Báo cáo DPC 2022 hoàn toàn miễn phí và không cần đăng ký.

Thời trang là biểu tượng thời đại của chúng ta. Nó đã phát triển từ sự cần thiết và bảo vệ cho cơ thể thành một hình thức tự diễn tả và định danh cá nhân. Giống như thời trang, danh tính của chúng ta cũng đã phát triển. Chúng ta đã bắt đầu tạo ra các phiên bản khác nhau về bản thân thông qua mạng xã hội bằng cách sử dụng từ ngữ, hình ảnh và video. Trước khi có internet, chúng ta sống cuộc sống riêng tư hơn. Bây giờ chúng ta có danh tính kỹ thuật số và xã hội, và sớm sẽ có danh tính ảo. Ba biến thể về bản thân: vật lý, xã hội và ảo, sẽ giao nhau như cách chúng ta lựa chọn nhãn hiệu thời trang cho mỗi biến thể sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành danh tính đó. Ngành thời trang phải chuẩn bị như thế nào cho điều này? Làm thế nào để xử lý sự giao cắt giữa vật lý, phygital và ảo, liên kết mỗi trải nghiệm này thành một câu chuyện thương hiệu sống động? Và làm thế nào chúng ta có thể tạo ra một hệ sinh thái hỗ trợ không chỉ việc biến đổi cần thiết để ngành công nghiệp của chúng ta đưa ra biện pháp chống lại những thiệt hại mà chúng ta đã gây ra, mà còn chuẩn bị cho tương lai ảo này?

Trong những năm gần đây, chúng ta đã chứng kiến nhiều thương hiệu tham gia vào thời trang số từ một phần của hệ sinh thái số hoàn toàn ngược lại thông qua việc tiếp thị, khám phá metaverse và web3. Kết hợp với đại dịch toàn cầu đã giúp công nghệ tiến xa hơn những gì chúng ta có thể tưởng tượng, và chúng ta có một ngành thời trang đã thay đổi bên ngoài.

Tuy nhiên, trong khi nhiều thương hiệu tiếp cận môi trường ảo là sáng tạo và tiên phong, quy trình sáng tạo sản phẩm vật lý vẫn chưa bắt đầu trải qua quá trình biến đổi số của mình. Quá trình tạo tài sản và hoạt động được gửi đi cho các studio tài năng có tác động rất nhỏ hoặc không tác động gì đến vấn đề hiện tại đang đối mặt với ngành công nghiệp thời trang chung. Tôi tin vào DPC (sản phẩm số) là một công cụ, một phương tiện mới, nhưng cuối cùng là một dây cứu sinh trong việc xây dựng tính bền vững thực sự cho các thương hiệu sản xuất sản phẩm, miễn là nó trở thành một động cơ cho sự biến đổi toàn diện hơn những gì chỉ nhìn thấy ở phía trước.

Sự biến đổi số

Sự biến đổi số đối với một ngành công nghiệp như chúng ta là một nhiệm vụ khó khăn. Các thương hiệu đang cố gắng cải thiện hiệu suất ESG của họ dưới sự quan scrutonda trong gần đây, và áp lực về chi phí được cảm nhận ở khắp mọi nơi.

Hiện nay, hầu hết các thương hiệu tiếp cận thiết kế số với cách tiếp cận thiết kế truyền thống – và đúng vậy. Thiết kế 3D giúp tạo ra sản phẩm tốt hơn và cải thiện chất lượng sản xuất. Khái niệm sai lầm về việc thiết kế 3D không thể duy trì tính sáng tạo hoặc nghề thủ công là một điều phổ biến. Các giải pháp công nghệ này là những công cụ mới giúp cải thiện các thực hành hiện có trong việc tạo ý tưởng, tạo nguyên mẫu và sản xuất sản phẩm vật lý. Điều đó không có nghĩa là sản phẩm vật lý ngừng tồn tại. Ngược lại, một nhà thiết kế, một người mua hàng và người tiêu dùng cuối cùng sẽ thấy một sản phẩm tốt hơn với ít rác thải hơn trong quá trình.

Khi trọng lượng của việc áp dụng được giảm bớt và người sáng tạo được cơ hội để khám phá lại sự tưởng tượng của họ với sự biểu hiện tăng cường không giới hạn thông qua các công cụ số, chỉ khi đó bạn mới có thể thu hoạch được những lợi ích phía dưới sau quá trình biến đổi phía trên. Và đây không phải là cách duy nhất để bắt đầu sự biến đổi số của mình.

Ngoài việc thay đổi tư duy cả ngành và văn hóa cần thiết cho quá trình biến đổi này, và tùy thuộc vào điểm bắt đầu của bạn, bạn cũng phải nhìn nhận rằng kỹ thuật số chạm đến mọi phần trong hành trình sản phẩm – từ nhà thiết kế, nhà thiết kế kỹ thuật, nhà buôn, nhà cung cấp và người bán, tiếp thị, tài khoản B2B, B2C, giải pháp công nghệ, người tiêu dùng và xa hơn nữa. Điều này dịch sang độ chính xác, ý định có mục đích hơn, tốc độ, cải thiện giao tiếp, giảm lãng phí và nhiều hơn nữa. Sau khi vượt qua rào cản này, bạn sẽ mở khóa nhiều cách mà các tài sản tương tự này có thể được tận dụng trong toàn bộ doanh nghiệp. Và không có giải pháp một kích cỡ phù hợp cho tất cả, hoặc con đường đúng để đạt được nó. Sự biến đổi số là quá trình tích lũy của sự thay đổi, sự hỗ trợ và các cải tiến công nghệ từ tất cả các phần của tổ chức bên trong và bên ngoài, từ đỉnh đến đáy.

3D: từ sáng tạo sản phẩm đến mua và bán

Đối với một số thương hiệu, các đồ hoạ trở thành bản phác thảo, bản phác thảo trở thành CAD, và CAD hiện là tài sản số. Những tài sản số này có thể phục vụ như một phần mở rộng của quyền sở hữu trí tuệ thương hiệu, thành một tài sản số riêng của chúng. Họ thường được gọi là các bản sao kỹ thuật số – một bản sao kỹ thuật số hoặc bản ghi của một sản phẩm vật lý. Chúng tối ưu hóa hiệu suất và thực hiện của tài sản vật lý bằng cách trao quyền cho các nhà thiết kế và các bên liên quan khác để tạo ra sản phẩm tốt hơn. Một thư viện các bản sao kỹ thuật số có thể được tương tự như một kho lưu trữ của quyền sở hữu trí tuệ số. Sau khi được tạo ra, những tài sản tương tự này có thể được tận dụng theo nhiều cách khác nhau, thậm chí mở ra một lớp tài sản sở hữu mới.

Một tài sản 3D cải thiện việc truyền đạt ý định và tối ưu hóa quy trình thực hiện sản phẩm vật lý. Nó chính xác hơn bất kỳ biểu đạt 2D nào và quá trình tạo và lặp lại nhanh chóng và hiệu quả hơn rất nhiều. Thời gian tiết kiệm loại bỏ bất kỳ sự trao đổi nào với nguyên mẫu vật lý được giành và thay đổi thời gian thực có thể được áp dụng. Các tài sản này được tạo ra bên trong hoặc thông qua sự hỗ trợ của các nhà cung cấp, chúng có thể được sử dụng cho việc vừa vặn, thực hiện sản phẩm và hoàn thiện. Mặc dù có một số hạn chế khi vừa vặn số – đặc biệt là thiếu hình thể mềm, nhưng có rất nhiều lý do để bắt đầu thực hành thử đồ số và tận dụng các khả năng của các công cụ hiện có.

Trước tiên và quan trọng nhất, đây là các tài sản dựa trên mẫu trên người mẫu ảo phản ánh hình dáng cơ thể của người tiêu thụ trung bình hoặc lý tưởng của bạn. Với vật liệu ốp định lý, bạn không cần thiết phải hình dung hoặc đợi một nguyên mẫu khi bạn có thể nhìn thấy hình dạng, vừa vặn, chức năng, ý định, tỷ lệ in, vị trí chi tiết và tỷ lệ ngay lập tức – mang đến cho bạn khả năng thay đổi và tạo ra vô số các tùy chọn khác nhau mà không cần tạo ra một phiên bản vật lý cho đến khi cần thiết.

Lịch trình sản xuất có thể ngắn hơn chỉ từ hiệu suất kỹ thuật số nội bộ – thiết kế, bán hàng, sản xuất và giao hàng sản phẩm gần mùa – giúp rút ngắn thời gian thị trường. Nó cũng mở ra khả năng phát triển sản phẩm nhanh chóng để thử nghiệm và sản xuất các kiểu ngoài lịch trình và gấp rút đến thị trường.

Kỹ thuật số hóa chuỗi cung ứng: giảm lãng phí, cá nhân hóa và làm việc để chuyển sang sản xuất theo yêu cầu

Chúng ta càng trở nên thúc đẩy theo nhu cầu trong ngành này, chúng ta sẽ sẵn sàng hơn để sản xuất những sản phẩm người tiêu dùng muốn và những sản phẩm có thể giữ giá trị lâu dài – dẫn đến việc giảm khả năng sản xuất quá nhiều trong ngành thời trang hiện tại. Sản phẩm được cá nhân hóa tạo ra trong các công cụ cấu hình đem lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Người tiêu dùng cũng sẵn lòng trả nhiều hơn và chờ đợi lâu hơn để nhận được sản phẩm tùy chỉnh. Có cả nghiên cứu cho thấy điều này cải thiện việc giữ chân khách hàng đến mức đáng kể vì sự kết nối cảm xúc trong việc cùng nhau tạo ra sản phẩm.

Tương lai của việc tiêu dùng thời trang vật lý nằm ở một nơi nằm giữa, không còn là một cách tiếp cận từ trên xuống bị áp đảo bằng sản phẩm, quá nhiều lựa chọn và tiếp thị hướng mục tiêu, mà thay vào đó là một buổi gặp gỡ ở giữa đem nhu cầu và mong muốn thời gian thực của người tiêu dùng trở thành hiện thực.

Thương mại điện tử và tiếp thị: tài sản dành cho người tiêu dùng

Các tài sản số không bị ràng buộc bởi các hạn chế vật lý – tức là chờ đợi một món đồ được tạo ra, chuyển, chụp ảnh, sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo, xuất hiện trong cửa hàng hoặc trang web thương mại điện tử của bạn và sau đó được gửi đến người tiêu dùng. Tính tháo ứng và linh hoạt của các tài sản số cho phép bạn thử nghiệm theo cách thú vị và ý nghĩa hơn để kể câu chuyện về sản phẩm hoặc thương hiệu. Với các công cụ 3D nâng cao để bổ sung cho quy trình 3D của bạn, các trường hợp sử dụng và quy trình làm việc mới có thể được thiết lập cho nhiếp ảnh ảo, người xem 3D, vừa vặn ảo và khả năng AR – hai ví dụ hoàn hảo về trải nghiệm phygital, kỷ nguyên số sau qua thiết bị di động của bạn. Người tiêu dùng có thể trải nghiệm và thậm chí tương tác với các sản phẩm chất lượng chân thực, chất lượng cao trước khi sản phẩm được sản xuất hoặc gần khu trung tâm phân phối – cho dù họ tin dùng vào kỹ thuật số nội bộ của DPC hay làm việc cùng với các công ty sáng tạo bên ngoài.

V-commerce: thời trang số và sở hữu tài sản số

Dự kiến nhu cầu về thời trang số sẽ tăng 50 tỷ đô la vào năm 2030, trong khi metaverse dự kiến ​​sẽ có giá trị 800 tỷ đô la vào năm 2024. Danh tính số đang trở nên quan trọng hơn khi chúng ta bắt đầu dành nhiều thời gian ở ngoài thế giới thực. Trong khoảng thời gian đó, số hóa sẽ không còn là điều số hóa mà trở thành ảo. Tương tự như thế giới thực, chúng ta sẽ tiêu thụ các sản phẩm trở thành một phần của danh tính của chúng ta. Chúng ta sẽ tìm kiếm các công cụ tương tự để giúp tạo ra danh tính của chúng ta theo cách chúng ta thu thập sản phẩm vật lý. Các thế giới ảo này sẽ có diện mạo, hoạt động và cấu trúc của hành vi con người thông qua thời trang. Tài sản số của chúng ta sẽ trở nên quan trọng như, nếu không phải là quan trọng hơn, những tài sản vật lý của chúng ta khi chúng ta chấp nhận danh tính số này. Chúng ta sẽ có những người đại diện ảo và có thể nhiều người đại diện.

Trong Báo cáo Tendance Fashion Roblox x Parsons Metaverse gần đây, có một nửa người dùng Roblox được thăm dò cho biết họ thay đổi quần áo cho nhân vật của mình ít nhất mỗi tuần. Ngoài ra, “70% của Gen Z cho biết nhân vật ảo của họ được ăn mặc ít nhất một phần theo phong cách thật của họ, trong khi cũng có nhiều người dùng (70%) nhận cảm hứng về phong cách vật lý từ cách ăn mặc nhân vật của họ”. Có nhiều trường hợp sử dụng và giá trị lớn trong việc sở hữu tài sản số cho các thương hiệu – từ kể chuyện, xây dựng thương hiệu, phần thưởng lòng trung thành, tương tác, luồng thu nhập mới, xây dựng cộng đồng và hơn thế nữa. Tất cả các thương hiệu cuối cùng sẽ cần có một sự hiện diện trong thế giới ảo giống như họ đã ra mắt trang web và bắt đầu bán hàng trực tuyến. V-commerce là một kênh mới và cách tương thích ý nghĩa để tương tác với khán giả mới và trong tương lai, đặc biệt là những người sinh ra với công nghệ số. Thời trang số sẽ đóng một vai trò không kém phần quan trọng, và không bị hạn chế bởi môi trường vật lý của chúng ta, chỉ bị giới hạn bởi trí tưởng tượng của chúng ta.

Tuy nhiên, tôi không tin rằng chúng ta sẽ dành mọi giờ tỉnh táo trong một môi trường kỹ thuật số. Trải nghiệm phygital sẽ trở nên phổ biến. Chúng ta sẽ thấy ứng dụng AR cho các sản phẩm thời trang kỹ thuật số trở thành điều bình thường khi môi trường VR chất lượng cao hoàn toàn sâu sắc và công nghệ tiếp tục phát triển. Chúng ta cũng sẽ bắt đầu nhìn thấy nhiều trải nghiệm kết hợp hơn trong môi trường cửa hàng và cửa hàng vật liệu xây dựng.

Đẩy nhanh hệ sinh thái 3D của bạn: chuẩn bị tương lai của bạn với tương lai của người khác

Các đường ống mới có thể được tạo ra bằng cách sử dụng các bản sao kỹ thuật số bằng cách mở rộng việc sử dụng tài sản của bạn để tăng cường tương tác với người tiêu dùng. Hãy tưởng tượng kho lưu trữ của bạn được số hóa hoàn toàn cùng một lúc và giá trị ngầm định chúng mang cho các quy trình hiệu quả nội bộ của cả nguồn cảm hứng và sáng tạo, cũng như sở hữu trong tương lai cho người tiêu dùng.

Việc chuẩn bị các nhóm, nhà cung cấp, nhà bán hàng và nhà cung cấp các giải pháp công nghệ cho tương lai kỹ thuật số này sẽ giúp chúng ta chuyển ngành công nghiệp của chúng ta trong hướng đúng. Nó sẽ giúp các thương hiệu chuẩn bị cho tương lai kỹ thuật số này. Các vai trò mới sẽ nảy sinh trong ngành, một số gần với phương tiện truyền thông chuyển động. Khả năng tương tác sẽ là điều quyết định vì công nghệ và nhà cung cấp giải pháp phát triển và làm việc cùng nhau cho thế giới mới về tạo sản phẩm số và sở hữu tài sản.

Tương lai của thời trang đang diễn ra ngay bây giờ, và tương lai của thời trang sẽ là trải nghiệm sống động.