Thương hiệu thời trang nhanh liệu có thể bền vững?

Câu hỏi hay! Và nó rơi vào thời điểm thích hợp, vì dường như những thương hiệu thời trang nhanh đang dùng mọi chiêu trò xanh để thuyết phục chúng ta rằng họ đang “chuyển sang màu xanh”.

Hãy cùng hiểu rõ hơn về vấn đề này.

Nghe phiên bản podcast của câu hỏi này:

Hoặc cuộn xuống để đọc bài viết!

Đầu tiên, hãy nhắc lại về khái niệm thời trang nhanh. Thời trang nhanh là một mô hình kinh doanh phụ thuộc vào việc thu lợi nhuận không ngừng tăng qua việc sản xuất và tiêu thụ vượt mức.

Các thương hiệu thời trang nhanh tạo ra quần áo – thường được làm từ sợi nhựa tổng hợp – được sản xuất nhanh chóng và rẻ tiền trong số lượng lớn. Những mẫu quần áo này sao chép phong cách của các ngôi sao, những người nổi tiếng, những người sử dụng mạng xã hội và những nhà thiết kế độc lập.

Một số nhãn hiệu thời trang nhanh thậm chí có thể sao chép từ các nhãn hiệu thời trang nhanh khác (hoặc làm hàng nhái).

Những thương hiệu thời trang nhanh như Zara và H&M thường tung ra những kiểu dáng mới hàng tuần. Hiện nay, chúng ta cũng đang chứng kiến sự tăng lên của những tập đoàn thời trang cực nhanh – bao gồm Shein, Boohoo, và Pretty Little Thing – mang đến hàng ngàn kiểu dáng mới hàng ngày, khuyến khích việc thay đổi nhanh chóng trong tủ quần áo của chúng ta.

Thời trang nhanh giá rẻ nhờ vào việc giữ giá thấp để người tiêu dùng không suy nghĩ hai lần trước khi mua nhiều hơn. Mức giá thấp này cho phép các tập đoàn sản xuất được nhiều hơn, vì chi phí sản xuất rất ít. Mức giá thấp này che giấu chi phí môi trường thực sự của việc sản xuất quá mức này, bao gồm khí thải carbon, ô nhiễm nhựa, sử dụng nước quá mức và mất môi trường đa dạng sinh học.

Quần áo giá rẻ này ảnh hưởng đến con người. Những người trong chuỗi cung ứng thời trang nhanh bị mắc kẹt trong vòng quay nghèo đói, vì họ không được trả mức lương bảo đảm sống. Sức khỏe của cộng đồng trong khu vực sản xuất quần áo bị ảnh hưởng bởi việc sử dụng hóa chất độc hại và ô nhiễm. Và cộng đồng ở miền Nam toàn cầu cũng như môi trường tự nhiên phải chịu gánh nặng của chất thải từ việc sản xuất quá nhiều quần áo.

Theo đó, mô hình kinh doanh này căn bản phụ thuộc vào việc khai thác và bóc lột bất công.

Vì lý do này, câu trả lời đơn giản cho câu hỏi của bạn là: “Không, thời trang nhanh nghĩa là mô hình kinh doanh không bao giờ có thể bền vững”.

Nhưng đây là nơi sự nhầm lẫn nảy sinh. Trong bối cảnh chúng ta đang sống trong một khủng hoảng khí hậu và phong trào thời trang bền vững tiếp tục phát triển, thời trang nhanh đã chú ý đến những quan ngại về bền vững ngày càng tăng.

Trong nỗ lực để vẫn còn có sự tồn tại và giữ chân – hoặc thậm chí mở rộng – cơ sở khách hàng của mình, họ thử mọi chiêu từ các bộ sưu tập có ý thức được làm từ sợi tự nhiên và tái chế, chương trình nhận lại quần áo cũ trong cửa hàng hứa hẹn tái chế những món đồ cũ của bạn, báo cáo về bền vững và chứng chỉ thời trang bền vững.

Tuy nhiên, điều này vẫn không khiến thời trang nhanh trở nên bền vững. Đây là một mô hình kinh doanh thiếu sót, vì tốc độ và số lượng mà các tập đoàn này sản xuất hoàn toàn vượt qua những cải tiến vật liệu mà họ đang cố thuyết phục chúng ta về.

Chúng ta gọi những nỗ lực này là “vẻ xanh giả”. Các công ty này chỉ tập trung vào những nỗ lực về bền vững phù hợp với mục tiêu tăng trưởng của họ, không đầu tư vào các sáng kiến ​​thực sự giảm thiểu chất thải hoặc khí thải.

Thay vì nhìn vào chiến dịch tiếp thị của một thương hiệu thời trang nhanh, chúng ta nên tìm hiểu thêm về những gì họ không nói cho chúng ta biết.

Ví dụ, chủ đề bạn sẽ không bao giờ thấy một thương hiệu thời trang nhanh đề cập đến (mặc dù họ có thể nói rằng họ đã đề cập đến) là cải thiện cuộc sống của công nhân và trả lương bảo đảm sống. Bền vững không chỉ liên quan đến vật liệu thân thiện với môi trường, mà còn liên quan đến đạo đức và chăm sóc cho người làm việc trong chuỗi cung ứng của bạn.

Các tập đoàn thời trang nhanh cũng sẽ không bao giờ nói về việc chậm lại hoặc suy giảm. Bất kể khối lượng tiếp thị mà các thương hiệu thời trang nhanh tạo ra về đổi mới vật liệu và cố gắng quay trở lại, trừ khi họ bắt đầu sản xuất ít hơn, hại họ sẽ luôn tồn tại.

Những đống quần áo tràn vào cộng đồng ở miền Nam toàn cầu, như chợ Kantamanto ở Ghana, sẽ tiếp tục tăng lên – ngay cả khi chúng được làm từ da vegan hoặc polyester tái chế.

Lý do mà các thương hiệu thời trang nhanh đang đẩy mạnh các sáng kiến ​​thân thiện với môi trường mà không chậm lại hoặc cải thiện cuộc sống công nhân là bởi họ coi đó là một cơ hội khác để tăng trưởng. Và cũng là cơ hội khác để chúng ta mua nhiều hơn. Thời trang nhanh muốn “chuyển sang màu xanh” mà không ảnh hưởng đến lợi nhuận và không chịu trách nhiệm với các bất công về môi trường và xã hội.

Mô hình kinh doanh thời trang nhanh là vấn đề bền vững của ngành công nghiệp thời trang. Trừ khi mô hình kinh doanh thay đổi, không điều gì khác sẽ thay đổi.

Nhưng nhớ rằng điều này không có nghĩa là chúng ta nên trách móc những người mua thời trang nhanh khi đó là hiện thực dễ tiếp cận nhất với họ. Và việc mặc và yêu thích những item thời trang nhanh bạn đã sở hữu luôn là bền vững. Nhưng chúng ta sẽ bàn về điều đó một lần khác!

Để tìm hiểu sâu hơn về những hại của thời trang nhanh, hãy nghe tập podcast này. Và nếu bạn cảm thấy bị truyền cảm hứng để hành động, bạn có thể đọc về cách trở thành một nhà hoạt động tiêu dùng thời trang.

Về Tác giả

Lưu bài viết này lại cho sau: