Thương hiệu thời trang cao cấp có bền vững hơn?

Theo nhận thức về tác động tiêu cực của fast fashion, ý niệm rằng nếu một thứ gì đó rẻ tiền thì có thể không đạo đức đã trở thành một phần của ý thức chung của chúng ta.

Điều này có thể là một giả định an toàn. Theo Anne Bienias (Cán sự Lương tối thiểu tại Chiến dịch Quần áo Sạch) chia sẻ gần đây trên podcast Conscious Style, “Một quy tắc hữu ích là thường thì giá mà thương hiệu trả cho nhà máy chỉ chiếm 25% giá bán lẻ. Nếu bạn mua một chiếc áo thun giá 20 đô la, một ước tính tốt để cân nhắc là 5 đô la đã được trả cho chiếc áo đó. Và từ số tiền 5 đô la đó, khoảng 5-12% thường được dành cho chi phí lao động. Điều đó có nghĩa là khoảng 25-60 xu từ chiếc áo 20 đô la của bạn sẽ thực sự thuộc về công nhân nhà máy.”

…

…

Mặt trái của giả định này là niềm tin có thể không chính xác rằng một giá cao hơn đảm bảo một tác động tích cực. Nhưng liệu các thương hiệu thời trang “cao cấp” có đạo đức hơn, hay chúng có nhiều điểm tương đồng hơn với các thương hiệu fast fashion hơn chúng ta hy vọng?

Tại sao chất lượng quan trọng hơn tên thương hiệu và giá cả

Linda Mai Phung, nhà thiết kế thời trang bền vững, cố vấn và thành viên của Fashion Revolution, nhấn mạnh rằng chúng ta cần nghĩ về ý nghĩa của các thuật ngữ “cao cấp” và “thương hiệu hàng đầu” hoặc “thiết kế”. “Sản xuất thời trang chất lượng cao đòi hỏi người thợ, kỹ thuật viên và công nhân có kỹ năng cao,” cô nói. “Do đó, mức lương thường cao hơn so với công nhân sản xuất hàng loạt vì kỹ năng và sự hiếm có của họ.” Chúng ta cũng nên xem xét rằng sản xuất chất lượng cao, nói chung, dẫn đến tuổi thọ lâu hơn cho mỗi món đồ.

Một phần lớn những chiếc áo thời trang cao cấp này cũng được sản xuất song song với fast fashion ở miền Nam toàn cầu – tại cùng các nhà máy và trong cùng điều kiện làm việc.

Vấn đề là không phải thứ gì có giá cao hoặc thương hiệu sang trọng đều có chất lượng cao. Khi nói về những thương hiệu được gọi là “cao cấp” hoặc “thiết kế”, câu chuyện về cách sản phẩm này được làm thường rất khác biệt so với những gì chúng ta có thể mong đợi.

Phá vỡ mỹths: Thương hiệu cao cấp có bền vững hơn?

Nhà quản lý minh bạch của Remake, Becca Coughlan, giải thích: “việc sản xuất các sản phẩm thời trang cao cấp thay đổi cả trong và giữa các công ty. Trong khi một số quần áo cao cấp có thể được sản xuất trong các atelier ở Pháp hoặc Ý, ví dụ, bởi những người may công đoàn nhận mức lương sinh sống, một phần lớn chúng cũng được sản xuất song song với fast fashion ở miền Nam toàn cầu – tại cùng các nhà máy và trong cùng điều kiện làm việc. Hơn nữa, nhiều thương hiệu cao cấp cũng vẫn phụ thuộc vào các vật liệu tổng hợp dựa trên dầu để sản xuất sản phẩm của mình.”

… Nhưng thương hiệu cao cấp đã kéo dài nhịp độ bộ sưu tập từ hai đến tám [hoặc hơn] bộ sưu tập mỗi năm để cạnh tranh với fast fashion để thu hút sự chú ý của thị trường.

Trong quá khứ, niềm tin của chúng ta đối với các thương hiệu cao cấp có thể đã được chứng minh khi họ làm việc ở tốc độ chậm hơn nhiều, chỉ sản xuất hai bộ sưu tập mỗi năm, nhưng mô hình kinh doanh của nhiều thương hiệu đã thay đổi. “Trong 15 năm qua, các thương hiệu cao cấp đã kéo dài nhịp độ của mình từ hai đến tám (hoặc hơn) bộ sưu tập mỗi năm để cạnh tranh với fast fashion để thu hút sự chú ý của thị trường,” Mai Phung giải thích. Sự tăng tốc này đã dẫn đến sự thay đổi lớn trong cách xu hướng và thiết kế được hình thành, và yêu cầu các công ty áp dụng các phương pháp không bền vững được sử dụng bởi các thương hiệu fast fashion.

Ruth MacGilp, Trưởng phòng Truyền thông của Fashion Revolution, đồng ý: “Đó là một mỹths rằng các thương hiệu cao cấp tự động có đạo đức hoặc bền vững hơn fast fashion,” cô nói với chúng tôi. “Gía trị cao hơn có thể không dẫn đến chi phí lao động tăng lên, với phần lớn số tiền chúng ta trả cho quần áo bao gồm lợi nhuận của thương hiệu và lợi nhuận bán lẻ. Ví dụ, Bảng xếp hạng Minh bạch Thời trang đã phát hiện ra rằng 96% trong số các thương hiệu lớn, bao gồm cả thương hiệu cao cấp, không tiết lộ số lượng nhân viên nhận mức lương sinh sống.”

… một số điểm số thấp nhất năm nay cũng từ các thương hiệu cao cấp như Tom Ford, Max Mara và Jil Sander.

Vấn đề khác cho các thương hiệu thiết kế là sản xuất chất thải: vào năm 2018, BBC đã báo cáo rằng thương hiệu Anh cao cấp Burberry đã phá hủy những sản phẩm không bán được trị giá £ 28,6 triệu trong một năm nhằm đảm bảo thị trường không quá chất chứa hàng dư thừa, đồng thời làm giảm giá trị sản phẩm và buộc họ phải giảm giá. Thật không may, hành động này đang trở nên ngày càng phổ biến thay vì là một ngoại lệ cho cả nhãn hiệu thiết kế và fast fashion.

Hoạt động biểu tình đang có ảnh hưởng

Mai Phung hy vọng rằng hiện nay cuối cùng đã bắt đầu thay đổi về mặt tích cực, “nhờ công việc từ nhiều năm của các tổ chức phi lợi nhuận và công dân nhằm nâng cao nhận thức và áp lực lên các thương hiệu để trở nên minh bạch và có trách nhiệm hơn.”

Các chính phủ đang bắt đầu lắng nghe và thực hiện hành động cụ thể: ở Pháp, luật đã cấm phá hủy hàng tồn kho. Trong khi đó, trong một chiến thắng gần đây chống lại vụ rửa xanh, H&M đã đồng ý không đưa ra những tuyên bố không chứng minh được và gây hiểu lầm, và chiến dịch Good Clothes Fair Pay đang đòi hỏi việc thông qua pháp luật sẽ đặt ra tiêu chuẩn cao hơn về nghĩa vụ đảm bảo mức lương sinh sống cho các thương hiệu thời trang bán tại EU để đảm bảo công bằng trong việc trả công cho công nhân may mặc.

Trong những năm gần đây, các chuyên gia và nhà hoạt động đã nỗ lực làm cho việc kiểm tra tác động của các thương hiệu thời trang dễ dàng hơn đối với người tiêu dùng. Cho dù bạn sử dụng Định mức Thương hiệu và Báo cáo Trách nhiệm của Remake, ứng dụng Good On You, hoặc tìm kiếm Chỉ số Minh bạch Thời trang của Fashion Revolution, có nhiều nguồn tài nguyên để giúp bạn trở thành một người tiêu dùng thông thái.

“Nói chung, các thương hiệu cao cấp có xu hướng không muốn tiết lộ thông tin về chuỗi cung ứng của họ, điều này làm cho việc xác định xem chính sách và lời hứa bền vững của họ có thật sự hơn chỉ là chèo xanh là khá khó khăn,” MacGilp nói. “Tuy nhiên, lần đầu tiên, chúng ta đang thấy nhiều thương hiệu cao cấp tiết lộ các nhà cung cấp tầng một của họ – nơi cắt và may quần áo – bao gồm Chloé và GUESS, điều này là khích lệ. Trong khi đó, một số điểm số thấp nhất năm nay cũng từ các thương hiệu cao cấp như Tom Ford, Max Mara và Jil Sander, vì vậy còn một quãng đường dài để các thương hiệu này thực sự chịu trách nhiệm về ảnh hưởng của họ đối với con người và hành tinh.”

Tưởng tượng lại một ngành thời trang khác biệt hoàn toàn

Trong xã hội, chúng ta đã mất đi sự nhận thức về việc may quần áo đòi hỏi bao nhiêu thời gian, tiền bạc và kỹ năng. Khi chúng ta đã trở nên cách xa quá trình đó, chúng tôi cũng trở nên kém kỹ năng hơn trong việc nhận biết chất lượng, và hầu hết chúng ta hoàn toàn lạc lõng khi biết được một món đồ nên có giá bao nhiêu. Chúng ta thường đính kèm giá trị vào tên thương hiệu hơn là chất lượng của sản phẩm.

Đối với nhiều thương hiệu nhỏ hơn đang cố gắng tạo ảnh hưởng tích cực, điều này tạo ra một vấn đề; họ không có uy tín, prestige hoặc một tập hợp lớn (và giàu có) so với nhãn hiệu thiết kế. Những thương hiệu nhỏ này thường gặp khó khăn trong việc cạnh tranh trong một thế giới nơi mọi người đã quen với việc trả nhiều tiền cho một nhãn hiệu nổi tiếng hoặc trả rất ít tiền cho fast fashion.

… những nhà thiết kế độc lập… có tự do nhiều hơn trong việc xác định một thương hiệu thời trang sáng tạo và đạo đức.

Tất nhiên, là một tin vui khi Yvon Chouinard, ông chủ tỷ phú của Patagonia, quyên góp hầu hết số cổ phiếu tại công ty cho một tổ chức từ thiện chống biến đổi khí hậu, nhưng tốt hơn nữa là chúng ta sống trong một thế giới nơi CEO của các doanh nghiệp không trở thành tỷ phú trong khi công nhân may mặc vất vả để kiếm sống từ đầu. chỗ.

Becca Coughlan, người quản lý minh bạch của Remake, chỉ ra rằng “những công ty thời trang cao cấp này thường là các tập đoàn lớn với chuỗi cung ứng rộng lớn và dấu chân xã hội và môi trường to lớn”. Khi một tổ chức lớn và vững mạnh, có nhiều bên liên quan và quản lý giàu có tỷ phú, rất khó để thực hiện thay đổi.

… người đứng đầu một công ty không nên nhận một mức lương quá cao so với nhân viên của họ, bởi vì càng phát triển càng nên muốn hỗ trợ nhân viên của mình.

Chúng ta cần các công ty thời trang đưa ra những quyết định dũng cảm sớm hơn, chứ không chờ đến khi họ “thành công” mới hành động. Điều này sẽ đòi hỏi xây dựng một mô hình kinh doanh khác biệt từ đầu bao gồm giá cả và nguồn cung cấp minh bạch, đối xử với công nhân may mặc với lòng tự trọng và đặt câu hỏi khó về tác động môi trường của họ. Đúng, điều này sẽ dẫn đến lợi nhuận thấp hơn cho người ở vị trí cao nhất, cũng như tăng trưởng chậm và các công ty tổng thể nhỏ hơn. Nhưng nó cũng có nghĩa là phân phối tài sản công bằng hơn và ảnh hưởng môi trường thấp hơn; đây là tương lai mà con người và hành tinh của chúng ta cần.

Những thương hiệu nhỏ nhỏ hơn hướng tới tiêu chuẩn đạo đức đã dẫn đầu trong việc tưởng tượng lại thế giới thời trang. Theo Mai Phung, “những nhà thiết kế độc lập … có tự do nhiều hơn trong việc xác định một thương hiệu thời trang sáng tạo và đạo đức.”

Thiết kế thời trang giới hạn chất thải và tối đa hóa tính minh bạch

Veronica Marrinan là Nhà thiết kế và Đồng sáng lập của Litany, một công ty sản xuất quần áo được tùy chỉnh. Cô đã đưa ra một số quyết định có ý định khi xây dựng công ty của mình từ đầu: trước tiên, việc tạo mỗi món đồ theo đoàn khác nhau làm cho công ty khó mở rộng, nhưng giảm thiểu chất thải và biến đổi giá trị mà khách hàng đặt vào các mặc vật cô mua. Khi một món đồ được làm đặc biệt cho bạn, sự lựa chọn để mua cảm thấy được xem xét kỹ lưỡng hơn (bạn phải chậm lại đủ lâu để đo kích thước của bạn, ví dụ), và vì bạn không sẽ nhận được ngay, bạn ít có khả năng mua vào thúc đẩy.

Litany cũng chia sẻ phân phối giá cho từng mặt hàng; điều này không phải là điều chưa từng có trong ngành thời trang có ý thức, khi các thương hiệu lớn như Everlane và Reformation cũng chia sẻ chi tiết như phân phối giá và ước tính dấu chân môi trường của sản phẩm, nhưng nó vẫn hiếm có đến nỗi là đáng chú ý trong ngành thời trang nói chung.

Marrinan công khai về việc cách tiếp cận này đòi hỏi các mục tiêu cuối cùng khác với những mục tiêu mà chúng tôi đã quen với việc khao khát. “Mục tiêu của tôi với Litany không phải là biến nó thành một công ty có lợi nhuận tôi có thể bán … Tôi thật sự thoải mái với việc Litany là một thứ có thể hỗ trợ cuộc sống của tôi, có thể hỗ trợ cuộc sống của nhân viên của tôi,” cô nói. “Tôi không nghĩ ai cần một máy bay riêng. Tôi thực sự tin rằng người đứng đầu một công ty không nên nhận một mức lương quá cao so với nhân viên của họ, bởi vì càng phát triển càng nên muốn hỗ trợ người lao động. Và con người cũng xứng đáng được bồi thường cho công việc chăm chỉ của họ, và bất kỳ công việc chăm chỉ nào của một công ty may mặc đều nhờ vào nhân viên và nhà máy bạn đồng hành cùng và các thợ may bạn đồng hành.”

Như Marrinan chỉ ra, “rất khó để thay đổi điều này trừ khi bạn có một công ty nhỏ, vì bất kỳ công ty lớn nào đã tồn tại đã được xây dựng trên hệ thống này. Và dời khỏi đó đòi hỏi sự giảm lợi nhuận lớn trong họ, và các thành viên hội đồng không muốn điều đó.”

Chúng ta cũng cần đòi hỏi từ các thương hiệu cao cấp

Tin nhắn từ các chuyên gia thời trang có ý thức, vì vậy, rõ ràng: quan trọng là đòi hỏi các thương hiệu cao cấp và hàng đầu cùng một mức độ phê phán như các thương hiệu fast fashion, và nếu bạn có khả năng chi tiêu nhiều hơn cho tủ quần áo của bạn, thì chắc chắn đáng đến thời gian để tìm hiểu kỹ. Như một quy tắc chung, càng lớn công ty, chúng ta cần đẩy mạnh sự chịu trách nhiệm và minh bạch, vì rất khó để thực hiện sản xuất hàng loạt lớn mà không có công xưởng công nghệ và dấu chân môi trường lớn.

Là người tiêu dùng, chúng ta cũng cần trở nên thông thái hơn về ý nghĩa của chúng ta với “cao cấp”, dời khỏi sự ám ảnh bằng tên thương hiệu đến các sản phẩm chất lượng cao được sản xuất trong điều kiện làm việc an toàn với mức lương công bằng.

Quan trọng nhất là chúng ta cần tiếp cận các thương hiệu đắt đỏ với cùng một mức độ phê phán mà chúng ta tiếp cận fast fashion. Như những năm gần đây đã chứng minh, hoạt động của chúng ta có ảnh hưởng, và việc hỗ trợ các thương hiệu độc lập nhỏ bé đang tái tạo tương lai của thời trang vì điều tốt khiến một tuyên ngôn mạnh mẽ.

Đọc Báo cáo Trách nhiệm Thời trang 2021 của Remake