Tất cả những gì bạn cần biết về Fast Fashion

Đúng như bạn nghĩ — xu hướng thời trang không còn kéo dài như trước đây nữa. Trong những thập kỷ trước, người yêu thời trang có thể mong đợi sự ra mắt mới mỗi mùa, nhưng nhìn chung, những xu hướng thời trang hiện đại đã thay đổi liên tục chỉ trong vài tuần. Bất cứ ai muốn thời trang đúng mốt đều phải mua những món đồ mới ngay khi chúng có sẵn hoặc nguy cơ trông lỗi mốt.

Fast Fashion là gì?

“Fast fashion” là thuật ngữ dùng để chỉ quần áo được sản xuất hàng loạt nhanh chóng, giá rẻ và theo các xu hướng thời trang đang hot. Mục tiêu của các nhà tiếp thị fast fashion là đưa những xu hướng từ sàn diễn ngay vào tay người mua càng sớm càng tốt, bất kể chất lượng hoặc chi phí bên ngoài.

Những món đồ thời trang theo xu hướng này thường có chất lượng kém, hầu như không thể sử dụng lâu hơn một vài chu kỳ giặt. Nhưng điều này không gây khó khăn cho người mua vì họ không chi nhiều tiền ban đầu.

Fast fashion đã làm đảo lộn ngành công nghiệp may mặc. Nó đã biến việc cập nhật tủ quần áo của bạn từ việc đầu tư hàng năm thành việc đặt món đồ nhanh chóng. Xu hướng về quần áo dùng một lần đang chiếm ưu thế trên toàn cầu, nhưng điều này không xảy ra một lần.

Lịch sử Fast Fashion

Trước Cách mạng Công nghiệp, cá nhân chịu trách nhiệm chính trong việc tìm nguồn vật liệu để may quần áo cho mình. Bắt đầu từ thế kỷ 18, những phát minh như máy dệt và máy may đã đưa việc làm quần áo ra khỏi nhà và đưa vào nhà máy may, từ đó quy mô sản xuất gia tăng một cách chưa từng có.

Tuy vậy, chi phí quần áo vẫn tương đối cao trong những thế kỷ tiếp theo. Chiếc váy trong thập kỷ 1950 có giá khoảng 70-100 đô la theo giá hiện nay. Đến thập kỷ 1960, người Mỹ trung bình chỉ mua được 24 món quần áo mỗi năm, tất cả đều được sản xuất tại Hoa Kỳ, và tiêu tốn hơn 10% thu nhập của họ để làm vậy.

Thập kỷ 1970 đã chứng kiến một sự thay đổi lớn trong ngành công nghiệp may mặc khi các nhà máy bắt đầu rời Hoa Kỳ sang các nước Á và Mỹ Latin để tìm lao động rẻ hơn. Kết quả là quần áo được sản xuất hàng loạt, giá rẻ và người mua tăng mua sắm tương ứng. Người Mỹ chỉ tiêu dùng dưới 4% ngân sách hàng năm để mua quần áo nhưng mang về khoảng 70 món mới, trong đó có một số sản xuất trong nước.

Sản xuất giá rẻ chỉ là một phần của câu chuyện về fast fashion. Các đổi mới trong quản lý chuỗi cung ứng đã làm cho việc đưa xu hướng thời trang vào tay người tiêu dùng nhanh chóng hơn, từ đó kéo dài chu kỳ thời trang. Trước đây, các thương hiệu thiết kế ra mắt bốn bộ sưu tạp trong một năm, nhưng nhiều người đã gia tăng tỷ lệ đổi mới thành hơn 20 bộ sưu tập độc đáo trong cùng thời gian.

Hậu quả của Fast Fashion

Tại sao fast fashion lại tồi? Rõ ràng, mức giá rẻ và sự thay đổi nhanh chóng của xu hướng có tác động đáng kể đến hành tinh.

Gây tăng lượng khí thải carbon

Đối với tuổi thọ ngắn, quần áo fast fashion có một lượng khí thải carbon lớn hơn so với quần áo thông thường.

Tổ chức Ellen MacArthur quy cho ngành thời trang trách nhiệm với 10% lượng khí thải CO2 toàn cầu — nhiều hơn cả tổng số lượng khí thải từ các chuyến bay quốc tế và vận tải biển. Điều này chủ yếu do hành trình vận chuyển dài từ quy trình sản xuất đến mua hàng và cuối cùng là vứt bỏ.

Sản xuất polyester mỗi năm tiết lộ hơn 700 triệu tấn khí thải nhà kính, và một số ước tính rằng chỉ vào năm 2030, mức khí thải hàng năm có thể lên tới 1,5 tỷ tấn.

Sản xuất chất liệu độc hại quá mức

Các nhà sản xuất fast fashion cắt giảm chi phí bất cứ khi nào có thể để giữ cho giá thành thấp. Hầu hết các món đồ được làm từ các chất liệu tổng hợp rẻ tiền mà không phân hủy trong các khu đất rác.

Thậm chí cả các sợi tự nhiên như bông cũng có tác động. Bông là một loại cây cần nước nhiều, cần khoảng mười gallon cho mỗi cây, điều này đã lấy đi các nguồn tài nguyên nước quý báu khỏi các nghề trồng cây thực phẩm ở nhiều khu vực trồng cây. Bông được trồng thương mại là loại cây ăn mật ngọt, cần lượng lớn phân bón tổng hợp nhưng vẫn làm kiệt quệ và làm hủy hoại đất trồng.

Quần áo này thậm chí không ở trong tủ quần áo của bạn trong thời gian dài. Theo Ellen MacArthur Foundation, người Mỹ vứt bỏ khoảng 70 pound (31kg) quần áo mỗi năm. Điều này dẫn đến 17 triệu tấn chất thải hàng năm, trong đó chỉ có 2,5 tấn được tái chế.

Gây ô nhiễm hệ thống nước

Việc nhuộm quần áo rẻ tiền liên quan đến việc sử dụng một hỗn hợp chất hóa học độc hại. Sản xuất quần áo denim một mình đã trở thành nguồn ô nhiễm nước ngọt lớn thứ hai trên hành tinh. Ước tính có đến 70% số hồ và sông ở châu Á bị ô nhiễm bởi hơn 2,5 tỷ gallon chất thải từ ngành dệt may, tạo ra một cuộc khủng hoảng môi trường và sức khỏe cộng đồng lớn.

Xinatang, Trung Quốc, được coi là thủ đô của những chiếc quần jeans trên toàn cầu, đã ghi lại chứng cứ về các kim loại nặng độc hại liên quan đến sản xuất quần jeans trong hơn ba phần tư các khu vực kiểm tra nước. Vấn đề này trở nên cực kỳ nghiêm trọng đến mức gần như không thể thuyết phục mọi người sống ở khu vực này.

Vấn đề khác là polyester loang ra những sợi vi mô sau mỗi chu kỳ giặt. Những chất liệu này rơi vào hệ thống nước. Ở đó, chúng tăng nồng độ nhựa như trong đại dương và làm gián đoạn chuỗi thức ăn biển. Các nghiên cứu cho thấy những sợi vi mô nhỏ này cuối cùng sẽ lọt vào dạ dày động vật và thậm chí có thể xuất hiện trên đĩa của chúng ta khi ăn hải sản.

Nước thải nhuộm màu đen có thể chảy vào sông từ một nhà máy, ô nhiễm môi trường xung quanh những tòa nhà ngành công nghiệp dệt ở khu vực Savar Upazila ngày 30 tháng Chín năm 2018 tại Dhaka, Bangladesh. Andrew Aitchison / In pictures / Getty Images

Gây hại đến phúc lợi động vật

Ngay cả động vật cũng không thoát khỏi tác động của fast fashion. Ngành công nghiệp may mặc ngày càng phát triển đòi hỏi diện tích đất lớn để xây dựng nhà máy và sản xuất sợi. Điều này làm tăng ô nhiễm và làm mất cân bằng không gian sinh sống của động vật hoang dã, dẫn đến suy giảm đa dạng sinh học.

Các động vật nuôi trong nhà cũng không tốt hơn, vì giảm chi phí sản xuất da, lông và len thường dẫn đến lạm dụng động vật. Trong một trường hợp đáng chú ý, da thật từ chó và mèo bị tra tấn đã được qua mặt thành hàng giả vì việc sản xuất bằng cách bất hợp pháp rẻ hơn so với việc sử dụng các vật liệu tổng hợp.

Dẫn đến vi phạm quyền con người

Fast fashion có thể rẻ tại cửa hàng, nhưng có ai đó đang chịu đựng hết giá trị thực. Ngành dệt may đã được xây dựng xung quanh vi phạm quyền lao động từ thời Cách mạng Công nghiệp.

Công nhân may ngày nay làm việc suốt ngày với mức lương nghèo nàn, thường trong môi trường nguy hiểm. Vào năm 2013, nhà máy Rana Plaza ở Bangladesh đã sụp đổ do xây dựng bỏng cháy, khiến 1.100 người chết và 2.500 người bị thương. Đây không phải là một sự cố cô lập, vì hàng trăm công nhân người Bangladesh đã thiệt mạng trong các vụ hỏa hoạn nhà máy trong thập kỷ qua.

Trẻ em cũng không thoát khỏi những khó khăn của việc sản xuất quần áo rẻ. Có ước tính có 168 triệu bạn dưới 18 tuổi trên thế giới ngày nay, một số trong số đó là trẻ em bị rời khỏi trường học để làm việc trong các nhà máy may.

Tại sao người tiêu dùng phớt lờ vấn đề của Fast Fashion?

Với chi phí của quần áo rẻ tiền như vậy, tại sao những chiếc quần jeans 20 đô la vẫn dễ dàng mua được?

Nói thẳng thắn — hầu hết người mua đơn giản không quan tâm đến động lực thay đổi thói quen mua sắm của họ. Như hiện nay, các nhà bán lẻ thời trang hiếm khi mất khách hàng do vấn đề môi trường hoặc lao động kém.

Nghiên cứu cho thấy người mua ưu tiên giá hơn bất kỳ yếu tố bán hàng nào khác, và họ nhanh chóng quên đi khi sản phẩm được sản xuất một cách không đạo đức hoặc không bền vững. Ngay cả sau thảm họa sập nhà máy Rana Plaza, người Mỹ vẫn mua hàng triệu đô la quần áo từ các nhà máy tương tự ở Bangladesh vào năm đó.

Người biểu tình yêu cầu đảm bảo môi trường làm việc an toàn cho công nhân may mặc kỷ niệm kỷ niệm lần thứ sáu của thảm họa Rana Plaza tại Dhaka, Bangladesh vào ngày 24 tháng 4 năm 2019. Mamunur Rashid / NurPhoto qua Getty Images

Ngành công nghiệp fast fashion không có dấu hiệu giảm sự phát triển, và phần trách nhiệm nằm ở truyền thông xã hội. Thay vì chờ đợi các tạp chí in đưa cho chúng ta biết xu hướng gì đang hot, chúng ta có thể xem các lựa chọn thời trang của ngôi sao yêu thích trên Instagram cá nhân của họ theo thời gian thực. Tương tự, sự tăng lên của văn hóa ảnh hưởng và tiếp thị siêu nhỏ đã tạo ra một nhóm ngôi sao nhỏ hơn, nhiệm vụ của họ là thuyết phục chúng ta mua nhiều hơn.

Internet mang đến khả năng tiếp xúc với tất cả những xu hướng thời trang trên thế giới cùng một lúc, từ đó làm tăng tốc chu kỳ fast fashion và khiến chúng ta luôn luôn cảm thấy lạc hậu so với xu hướng mốt. Một cuộc khảo sát ở Luân Đôn năm 2017 đã phát hiện ra rằng 41% người từ 18 đến 25 tuổi cảm thấy áp lực phải mặc quần áo khác nhau mỗi khi ra khỏi nhà.

Tóm lại, khi mọi bộ trang phục được ghi lại kỹ lưỡng cho các mạng xã hội, việc mặc cùng một trang phục nhiều hơn một lần trở nên lỗi mốt.

Các công ty liên quan đến Fast Fashion là gì?

Cả những thương hiệu quần áo truyền thống và những thương hiệu mới thành lập đều có trách nhiệm với fast fashion.

Là tập đoàn fast fashion cổ điển nhất hiện nay, siêu thị đại trà H&M (tên viết tắt của Hennes và Mauritz) ra đời ở Thụy Điển vào năm 1947 và chỉ mới mở cửa ở Hoa Kỳ vào năm 2000. Công ty chuyên về hàng giả cắt khóa và chuỗi cung ứng ngắn. H&M không sở hữu nhà máy mà phụ thuộc vào 800 nhà cung cấp độc lập — chủ yếu ở châu Á — để sản xuất quần áo của mình.

Khách hàng tại một cửa hàng H&M ở Trung Quốc. Alex Tai / SOPA Images / LightRocket qua Getty Images

Zara cung cấp các mặt hàng nhanh chóng tương tự. Nhà bán lẻ có trụ sở tại Tây Ban Nha này đã cam kết đưa một sản phẩm từ giai đoạn thiết kế đến quầy hàng chỉ trong ba tuần — bất kể chi phí cho những người và nơi sản xuất nó.

Công ty cũng cố gắng áp đảo khách hàng bằng cách sản xuất hơn 10.000 mẫu độc đáo mỗi năm (trong khi trung bình trong ngành là 2.000-4.000), hy vọng khách hàng sẽ quay về nhà với nhiều quần áo hơn dự định sau mỗi cuộc mua sắm.

Người dân xếp hàng chờ mua hàng tại Zara ở Boston, Massachusetts vào ngày 14 tháng 8 năm 2021. Erin Clark / The Boston Globe qua Getty Images

Một số cửa hàng fast fashion đang cảm nhận được áp lực khi mua sắm trực tuyến càng làm giá rẻ và tăng tốc chuỗi cung ứng. Năm 2019, Forever 21, một thương hiệu từng là cửa hàng mua sắm thuộc tuổi teen, đã đệ đơn xin phá sản.

Nhưng so với các nhà bán lẻ truyền thống, các thương hiệu trực tuyến có lợi thế trong thế giới fast fashion. Họ loại bỏ tầng trung gian của không gian bán lẻ, từ đó loại bỏ chi phí trưng bày. Điều này làm cho việc quản lý một kho hàng lớn và thay đổi liên tục về đồng phục theo xu hướng trở nên hiệu quả về chi phí và có thể thích ứng khi xu hướng thay đổi.

Và vì kho hàng của các nhà bán lẻ trực tuyến luôn diễn biến, người mua hàng cảm thấy áp lực phải mua ngay khi tìm thấy những món đồ họ thích vì sợ các mặt hàng sẽ sớm không còn để mua.

Thương hiệu quần áo yêu thích của bạn có nghi ngờ không? Dưới đây là một số đặc điểm chung của các thương hiệu fast fashion cần tránh.

• Quần áo được sản xuất ngoài Hoa Kỳ và châu Âu.
• Thương hiệu cung cấp hàng trăm, thậm chí hàng nghìn kiểu dáng.
• Có số lượng hạn chế cho bất kỳ kiểu dáng cụ thể nào.
• Thương hiệu bán các kiểu dáng chỉ trong vài tuần sau khi chúng xuất hiện trên người nổi tiếng hoặc sàn diễn.
• Quần áo được làm từ chất liệu kém chất lượng và nhanh chóng hỏng.

Làm thế nào để di chuyển hướng đến bền vững với tủ quần áo của bạn

Tin tức không phải lúc nào cũng là xấu. Ngày nay có hy vọng để đẩy thế giới thời trang theo hướng có khí hậu hơn. Nhưng để hiệu quả, sự thay đổi này phải xảy ra cả ở cấp ngành và cấp cá nhân.

Ở mức ngành

Thay đổi diễn ra chậm chạp, nhưng người mua hàng đang thể hiện quan tâm ngày càng lớn đến cách khác để mua quần áo, bao gồm thuê và mua quần áo đã qua sử dụng. Một số tập đoàn bán lẻ lớn, bao gồm một số cửa hàng Macy’s, đã bắt đầu bán quần áo đã qua sử dụng từ ThredUp.

Các cửa hàng khác, chẳng hạn như H&M, đang trở nên minh bạch hơn về chuỗi cung ứng của họ và cố gắng cải tiến theo hướng có ý thức về môi trường. Điều này bao gồm các thay đổi cụ thể cho ngành bán lẻ như sử dụng năng lượng tái tạo để cung cấp điện cho các cửa hàng và mở rộng các chương trình tái chế quần áo.

Thật không may, những cải tiến này hiếm khi giải quyết những tác động tồi tệ hơn của quá trình sản xuất quần áo chính hay tật xấu của ngành thời trang đốt cháy quần áo không bán được để tiêu hủy chúng.

Các thương hiệu khác, như Zara, đang xây dựng tên tuổi của mình trong lĩnh vực bền vững thông qua các bộ sưu tập giới hạn được làm từ bông hữu cơ và các chất liệu thân thiện với môi trường khác. Trong nhiều trường hợp, các bộ sưu tập này chỉ chiếm một phần nhỏ trong doanh thu của công ty và hiệu quả hoạt động như một cách che giấu fast fashion để lôi cuốn sự chú ý khỏi những vấn đề về các sản phẩm chính

Ở mức cá nhân

Miễn là có nhu cầu về quần áo fast fashion, các thương hiệu sẽ tiếp tục cung cấp. Vì vậy, việc thực hiện những thay đổi thật sự trong thế giới thời trang đến việc thay đổi thói quen mua sắm của bạn.

Một cách tiếp cận là tiếp nhận ý tưởng của slow fashion. Khi mua sắm, hãy tìm kiếm những món đồ mang tính cổ điển, được làm từ chất liệu chất lượng và đa năng đủ cho nhiều trang phục. Mục tiêu là xây dựng một bộ tủ quần áo nhỏ hơn dựa trên những món đồ mà bạn thường xuyên mặc.

Việc mua ít cũng có nghĩa là dễ dàng hơn để có lý lẽ tiêu tốn nhiều tiền hơn cho mỗi món đồ. Nghiên cứu nhà sản xuất để kiểm chứng việc thực hành công nghệ lao động công bằng và sản xuất bền vững về môi trường. Tìm kiếm các chất liệu tự nhiên khi có thể, và tìm hiểu xem công ty có cung cấp dịch vụ tái chế hoặc đầu đời bền vững khác cho các sản phẩm của mình hay không.

Giữ cho mỗi món đồ kéo dài hơn với việc bảo dưỡng cẩn thận. Giặt quần áo chỉ khi cần thiết, sử dụng chất tẩy nhẹ không làm phá giảm chất lượng của chúng. Bạn cũng có thể học các kỹ năng may cơ bản để sửa chữa rách, nút bị rơi thậm chí là dây kéo hỏng. Một cách khác để tận dụng tối đa mọi món đồ là mời thợ may chỉnh sửa cho phù hợp với số đo của bạn. Sau cùng, xu hướng qua đi, nhưng quần áo vừa vặn sẽ mãi mãi thời trang.

Để tạo ra ảnh hưởng lớn hơn, hãy bỏ việc mua sắm quần áo mới hoàn toàn và lựa chọn mua quần áo đã qua sử dụng. Chi phí về môi trường đã được trả cho những món đồ này và bằng cách mặc chúng, bạn sẽ giữ chất liệu này khỏi những khu đất rác trong một thời gian lâu hơn. Các cửa hàng bán lẻ cũ truyền thống có thể cung cấp những món hàng bất ngờ, hoặc bạn có thể mua hàng trực tuyến thông qua các trang web bán hàng lại như ThredUp, Poshmark, và thậm chí chợ Facebook hoặc các nhóm mua bán địa phương khác.

Nếu bạn không thể cưỡng lại sự hấp dẫn của những bộ trang phục mới nhất, hãy xem xét thuê thay vì mua. Các công ty như Nuuly và Rent the Runway cung cấp các cách bền vững hơn để thử những trang phục theo xu hướng mà không cần để chúng chiếm dụng không gian trong tủ quần áo của bạn. Chú ý rằng việc làm sạch và vận chuyển liên tục thành phần này từ người thuê sang người thuê khác có chi phí môi trường cao.

Đồ rác của một người lại là đồ bảo bối của người khác. Tham dự sự trao đổi quần áo hoặc tổ chức một buổi giao quần áo là một cách thông minh (và vui) để tái chế quần áo và có tủ đồ mới nhanh chóng. AleksandarNakic / E+ / Getty Images

Kết luận

Thế giới fast fashion đã hoạt động không kiểm soát quá lâu, và hành tinh đang phải đối mặt với hậu quả. Đã đến lúc thay đổi cách bạn tiếp cận tủ quần áo của mình để cải thiện tác động cá nhân của bạn.

Vì vậy, mua ít, mua thông minh và giữ những gì bạn sở hữu trong thời gian dài nhất có thể. Làm cho slow fashion bền vững thành mốt đã được chứng minh là một cách để làm giảm nhẹ một phần trong thế giới thời trang toàn cầu và chống lại fast fashion.

Lydia Noyes là một biên tập viên tự do chuyên về sức khỏe & sự địa vị của thực phẩm, nông nghiệp và các vấn đề môi trường. Khi không phải làm việc với các mục tiêu viết bài, bạn có thể tìm thấy Lydia ở ngoài trời, nơi cô ấy cố gắng mang lại trật tự cho trang trại vặt 33 mẫu trang trại thú nuôi, cây ăn trái, lợn giống di sản, quá nhiều gà không thể đếm được và một vườn hữu cơ mà mỗi năm dường như càng ngày càng lớn hơn.