Tại sao dây lưng logo Gucci không bao giờ lỗi thời trong năm 2019

The Climb là loạt bài nổi bật của chúng tôi, nhấn mạnh về một sản phẩm bán chạy hàng đầu từ các thương hiệu có uy tín và thu hút. Trong những bài viết hàng tháng này, bạn sẽ nghe từ các nhà thiết kế, nhà bán lẻ, nhà dự báo xu hướng và nhiều người khác nữa. Đọc tiếp để tìm hiểu về câu chuyện thú vị về cách một món đồ đặc biệt vượt xa mong đợi và trở thành một sản phẩm kinh điển. Trong tháng này, chúng tôi tập trung vào dây lưng logo Gucci – tìm hiểu câu chuyện đằng sau phụ kiện biểu tượng này dưới đây.

Ngoại trừ túi xách 2.55 dệt ô chanel hoặc túi Birkin của Hermès, ít có phụ kiện nào như logo dây lưng Gucci có thể được nhận ra ngay lập tức. Hai chữ cái G màu vàng bóng bẩy xen kẽ trên dải da mềm của Ý. Nó là một món đồ theo xu hướng và cũng là một món đồ cơ bản, chính điều này giải thích tại sao nó vẫn luôn được ưa chuộng. Nếu bạn quan tâm đến nhà mốt biểu tượng này, bạn đã biết Giám đốc Sáng tạo Alessandro Michele là người đóng góp lớn vào thành công của dây lưng này. Tuy nhiên, câu chuyện bắt đầu từ rất lâu trước đó, theo Ana Correa, Biên tập viên đồ trang sức và giày dép cho công ty dự báo xu hướng WGSN. Cô ấy giải thích rằng sự quen thuộc của người tiêu dùng với logo và mối liên kết của nó với sang trọng là một yếu tố chủ đạo.

“Vào những năm đầu thế kỷ 20, các nhà thiết kế chưa sử dụng logo cho thương hiệu của mình, điều này chỉ bắt đầu từ khoảng năm 1930,” Correa nói với TZR. “Khi [Guccio] Gucci thành lập Gucci, ông ta thậm chí chưa có logo.” Cho đến khi con trai của ông, Aldo, gia nhập công ty vào năm 1933 và tạo ra logo từ chữ cái ban đầu của cha mình, công ty mới được công nhận với hai chữ cái G song song đặc trưng. Cùng thời điểm đó, các nhà thời trang Pháp khác như Chanel và Christian Dior cũng đang phát triển logo của mình, nhưng như Correa chia sẻ, sự bùng nổ của “logomania” không xảy ra cho đến sau này nhiều năm. “Thập kỷ 50 và 60, mọi thứ rất đơn giản và thanh lịch. Những năm 70 và 80 đánh dấu sự tăng trưởng của phụ kiện và các món đồ có logo,” cô tiếp tục. Thập kỷ 2000 đã đưa các sản phẩm thời trang và phụ kiện trang trí logo lên ánh sáng chưa từng thấy, ảnh hưởng mà cho đến nay vẫn còn.

Logo Gucci thể hiện sức hút từ năm 1973

Khi Alessandro Michele nắm quyền làm việc tại Gucci vào năm 2015, đó là một bước ngoặt quan trọng đối với thương hiệu. Ghi chú trên mỗi ghế của show diễn đầu tiên trích dẫn từ nhà triết học người Ý Giorgio Agamben: “Những người thực sự đương thời không hoàn toàn trùng khớp với thời đại của mình cũng không thích nghi với những yêu cầu của nó.” Ý kiến eloquent này mô tả chính xác phong cách đồng thời hồi tưởng và mới lạ mà Michele áp dụng vào Gucci, và may mắn thay, dây lưng logo Gucci cũng được gắn vào tầm nhìn đó. Các người mẫu đi xuống sàn diễn với dây lưng thắt chặt quanh quần ngủ dệt ô xiêm mút với áo khoác kết hợp, váy pleated da giả trung bình và các loại trang phục phối hợp khác, khi kết hợp với dây lưng trông rất đẹp và thanh lịch, và mặc dù không mới, nhưng vẫn cảm thấy mới mẻ.

Một thiết kế từ sàn diễn Thu 2015 của Gucci

Sau bộ sưu tập đầu tiên đó, những chiếc dây lưng trở thành một thành công về mặt kinh doanh. Cộng tác viên sáng lập của Vestiaire Collective, Fanny Moizant, cho biết sau khi Michele tham gia vào thương hiệu, trang web mua sắm đã trải qua một tăng trưởng 96% doanh số. “Chúng tôi nhìn thấy sự tăng trưởng tiếp tục viên mãn vào năm 2017 khi doanh số tăng thêm 124%,” Moizant cho biết. Giá bán trung bình cho phụ kiện đáng mong mỏi trên Vestiaire Collective là khoảng 230 đô la và khoảng 20% trong số đó là phiên bản cổ, điều đó theo Moizant “phản ánh sự quan tâm ngày càng tăng đối với phiên bản ban đầu của các thiết kế đương đại.”

Nhà bán lẻ sang trọng MatchesFashion.com cũng nhận thấy ảnh hưởng của Michele. “Các dây lưng Gucci vẫn tiếp tục là một món đồ vô cùng được ưa chuộng,” người mua Patti Green cho biết. “Đó chắc chắn là một trong những phụ kiện phổ biến nhất của chúng tôi; kiểu dáng thường xếp đầu trong danh sách hàng bán chạy hàng tuần trong phạm vi của nó.” Trang web này bán khoảng 200 dây lưng logo Gucci mỗi tháng và màu sắc phổ biến nhất là – bạn đã đoán đúng rồi – màu đen.

Một yếu tố quan trọng khác trong việc giải thích sự thành công của dây lưng là mức giá. Trong bối cảnh các bộ sưu tập sang trọng, một chiếc dây lưng có giá bán phù hợp. “Dây lưng Gucci là một mặt hàng giới thiệu tuyệt vời cho thị trường xa hoa,” Correa nói. “Nó phù hợp với một thị trường trưởng thành có tiền, nhưng không chỉ riêng cho họ – chúng ta đã thấy rằng đó là một món đồ chủ chốt cho khán giả trẻ hơn as well.” MatchesFashion.com cũng đã trải qua sự đa dạng này. “Không có một nhóm đích xác mua phong cách này, nó có xu hướng vượt trội so với độ tuổi của khách hàng,” Green chia sẻ.

Dây lưng logo Gucci tiếp tục phát triển với các chất liệu, màu sắc và kích thước khác nhau khi “thẩm mỹ xa hoa, quá nhiều hơn” tiếp tục, Correa cho biết. Có ngọc trai, đinh tán, tinh thể đa màu, Plexiglas lớn – những trang trí đa dạng như những nguồn cảm hứng của Michele. Nhưng với những tâm hồn đơn giản, bạn luôn có thể tìm thấy dây lưng đỏm dáng màu đen với hai chữ cái G truyền thống và sự vĩnh cửu – và đó là một tuyên bố đáng để thể hiện.

Đặt mua Dây lưng biểu tượng Gucci ngay bây giờ