Nguyên tắc ảnh hưởng đến thời trang
Dù người đọc các tạp chí hàng tuần xem thời trang trên thảm đỏ là sự thèm muốn tối thượng hay quá đáng, tác động truyền dịch từ các bộ trang phục tạo mẫu trên sàn diễn sẽ truyền cảm hứng cho những kiểu trang phục mà Jane Doe sẽ mặc.
Theo Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™, người phụ nữ trung bình chi tiêu 78,05 đô la trong tháng qua để mua đồ, nhiều khác biệt đến xa so với giá tiền 5-6 con số trên nhãn mác trên thảm đỏ. Điều này có thể giải thích vì sao nhiều phụ nữ cho rằng các ngôi sao không ảnh hưởng đến cái nhìn thẩm mỹ thời trang của họ. Trên thực tế, các ngôi sao xếp cuối cùng là nguồn tác động thời trang quan trọng nhất. Trang phục phụ nữ đã sở hữu và thích là câu trả lời số một của 80,9% phụ nữ tham gia khảo sát, tiếp theo là trưng bày hàng hóa trong cửa hàng (67,5%), những người họ thường xuyên gặp (50,6%); chỉ có 17,2% phụ nữ chọn ngôi sao.
Dù có hay không nhận thức được điều này, thiết kế từ thảm đỏ sẽ tạo nên những gì phụ nữ trên toàn quốc và thế giới sẽ mặc. Ảnh hưởng này chủ yếu do chuỗi bán lẻ ngày càng nhanh chóng hơn, được hỗ trợ bởi phương tiện truyền thông hâm mộ thời trang; điều này lại giúp đáp ứng nhu cầu tiêu dùng thời trang ngày càng đói đến thầm lặng. Sức biến đổi người tiêu dùng đói khát này dễ hiểu, như đã phân tích Joanne Stoner, người sáng lập Edressme.com, một trang web thời trang hợp thời. “Hãy nghĩ về nó như một kim tự tháp thời trang; các kiểu ưa chuộng của ngôi sao sẽ nằm ở đỉnh và sau đó dần dần lan tỏa ra càng ngày càng rông hơn và phụ nữ có thể tham gia ở bất kỳ cấp độ nào, tại bất kỳ thời điểm nào họ muốn.”
Các nguồn ý tưởng Trang phục
Đã sở hữu và thích 80,9%
Trưng bày hàng hóa trong cửa hàng 67,5%
Người họ thường xuyên gặp 50,6%
Catalog 42,1%
Thành viên gia đình 42,5%
Quảng cáo 40,5%
Tạp chí thời trang 31,0%
Nhân viên bán hàng 19,4%
Ngôi sao 17,2%
Nhưng cũng có một ngành thời trang đáp ứng cho 15,4% phụ nữ thừa nhận bị ảnh hưởng bởi phong cách của ngôi sao. Một trong những tổ chức đó là Albright New York City’s Fashion Library, một phòng trưng bày trang phục cao cấp và các loại đồ mặc khác cho thuê cho các dịp đặc biệt.
“Các tạp chí như InStyle và In Touch, và các kênh truyền hình như E! mang lại cho khán giả toàn thế giới một chỗ ngồi ngay hàng đầu để xem thời trang trên thảm đỏ. Ngôi sao trưng bày ý tưởng thời trang mới, tạo nên sự khao khát đối với hàng xa xỉ thông qua hình ảnh và lối sống mà họ có”, ông Irene Albright, người sáng lập của công ty cung cấp các nhãn hiệu thời trang cao cấp với mức giá chỉ bằng một phần nhỏ so với giá gốc nhằm phục vụ ngắn hạn. “Mãn nhãn truyền thông này là nguồn đưa xu hướng thời trang vào phổ thông. Thiết kế tràn lại từ tất cả các nhà mốt thời trang khác nhau và được tái tạo cho điểm giá phạt mạt hơn hoặc dùng làm nguồn cảm hứng bởi các cửa hàng giá rẻ hơn.”
“Điều này hoàn toàn đúng trong váy dạ hội. Chỉ trong vòng một ngày sau các show trao giải, các thương hiệu giá rẻ như ABS đã bán lại các phiên bản của những chiếc váy thiết kế được thấy trên thảm đỏ”, giải thích Erin Crandall, người mua hàng trưởng tại ShopBop, một trang web mua sắm rất phổ biến.
“Với việc truyền thông liên tục 24/7 về các ngôi sao và sự thoả mãn tức thì từ internet, xu hướng đang biến chuyển nhanh hơn bao giờ hết và phụ nữ mua sắm mong đợi tìm thấy các xu hướng mới nhất mà họ thấy qua truyền thông, ngay lập tức,” nhà thiết kế Allen B. Schwartz, người sáng lập của ABS chia sẻ. “Trách nhiệm của nhà thiết kế hiện đại là theo kịp các xu hướng này và cung cấp cùng chất lượng cho thị trường đại chúng, và với một mức giá phù hợp với ngân sách của họ.”
Theo Monitor, 56,2% phụ nữ tham gia khảo sát nói rằng trong ba tháng tới, họ dự định thay đổi trang phục nhiều hơn, cho thấy họ hoan nghênh những xu hướng và kiểu dáng mới. Và phần lớn, phụ nữ có vẻ hài lòng với những gì họ tìm thấy tại các cửa hàng bán lẻ; gần một phần ba và hơn ba phần năm phụ nữ tham gia khảo sát cho biết họ tìm thấy những màu sắc mà họ thích và những kiểu dáng mà họ thấy thú vị.
Như mọi người đều biết, không phải số tiền bạn đã tiêu mà cách bạn trình bày chiếc áo. “Số tiền tiêu trên một trang phục không quan trọng bằng cách mặc nó. Một chiếc váy đơn giản kèm một phụ kiện tuyệt vời có thể trông sang trọng,” ông Albright nói. “Sự tự tin mới thực sự làm cho một trang phục trở nên tuyệt vời. Khi trang phục cho phụ nữ bình thường, chúng tôi tại Fashion Library khuyến khích cô ấy mặc những gì cảm thấy thoải mái nhất, bởi chỉ khi đó cô ấy mới tỏa ra tự tin, tạo ra một giá trị không thể định giá được.”
“Người ta chắc chắn không nên bị đánh giá bởi số tiền họ đã tiêu và bất kỳ ai đánh giá bạn dựa trên điều đó đơn giản là thiếu sáng tạo,” Erin Crandall từ ShopBop lên tiếng.
“Ngày nay, với sự kết hợp của việc mua sắm chéo, kết hợp giữa thời trang cao cấp và thời trang đương đại, không còn quan trọng là bạn đã tiêu bao nhiêu,” thêm Schwartz.
Phụ nữ có vẻ hiểu điều đó; theo Monitor, phụ nữ đã mua phần lớn trang phục của họ tại các cửa hàng chuỗi (26,7%), cửa hàng bách hóa (20,7%), cửa hàng chuyên dụng (17,7%) và các nhà bán lẻ lớn (17,6%). Thị trường hàng giảm giá, các cửa hàng chuyên bán hàng trả góp, catalog và những nguồn khác chiếm phần nhỏ trong tỷ lệ đơn số.
Dù là thèm muốn vẻ ngoại hình trên thảm đỏ hay chỉ cần tận dụng những xu hướng thời trang mới nhất ở mức giá yêu thích, tác động của ngôi sao đang diễn ra với phụ nữ mọi lứa tuổi trong thời gian thực. Câu chuyện này chỉ là một trong loạt bài viết dựa trên kết quả từ Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™. Mỗi câu chuyện sẽ tập trung vào một chủ đề cụ thể liên quan đến người tiêu dùng Mỹ và thái độ và hành vi của họ đối với quần áo, ngoại hình, thời trang, lựa chọn sợi và nhiều chủ đề khác thời sự, có tính ứng dụng.
