Mối quan hệ giữa chu kỳ màu sắc trong nội thất nhà cửa và đồ may mặc, 1969-2009

Màu sắc là một yếu tố quan trọng trong quyết định chọn sản phẩm của người tiêu dùng và đã được nghiên cứu từ góc độ này trong nhiều thập kỷ (Garber và Hyatt 2003; Middlestadt 1990). Nó thu hút sự chú ý và giao tiếp với người tiêu dùng thông qua logo thương hiệu, ánh sáng cửa hàng, quảng cáo và bao bì (Labrecque et al. 2013). Màu sắc liên kết với nhận dạng thương hiệu có thể tồn tại lâu dài, nhưng màu sắc của sản phẩm thường dễ thay đổi hoặc có khả năng chu kỳ theo thời gian (Hope và Walch 1990). Thông thường, dự báo được thực hiện dựa trên các xu hướng trước đó và sự hiểu biết về môi trường kinh tế, văn hóa và xã hội của thời điểm đó (Stansfield và Whitfield 2005). Nhà phát triển sản phẩm may mặc coi màu sắc là một yếu tố quan trọng trong quy hoạch dòng thời trang; họ báo cáo dựa vào thông tin từ khách hàng và doanh số, kinh nghiệm cá nhân của họ và các dịch vụ chuyên nghiệp để đưa ra quyết định (Noh và Ulrich 2013). Bên cạnh may mặc và phụ kiện, các dự báo màu sắc thường được sử dụng cho không gian nội thất, ô tô và thậm chí các công nghệ cá nhân. Mặc dù các dự báo này là một phần quan trọng trong việc đưa ra quyết định về màu sắc, thường các nhà bán lẻ và nhà thiết kế chọn cách chơi an toàn để đảm bảo bán hàng cho các sản phẩm cơ bản hoặc kinh điển (ví dụ như chiếc váy đen cơ bản) (King 2012).

Bằng chứng lịch sử về các mẫu màu sắc thay đổi trong xu hướng màu sắc chủ đạo cho thấy rằng các biến thể có thể có trong màu sắc là một yếu tố rất thay đổi trong sự thay đổi thời trang. Mặc dù khái niệm về sự thay đổi thời trang trước đây chỉ được coi là liên quan đến trang phục, chúng ta hiện biết rằng sự thay đổi do thời trang tạo ra có khả năng ảnh hưởng đến tất cả các lựa chọn hình thức thẩm mỹ của người tiêu dùng (Sproles 1981). Thời trang được quan sát theo mặt hình thức là những đặc điểm phong cách phổ biến trong một khoảng thời gian nhất định, hoặc như một số xu hướng đã được chấp nhận bởi khán giả khi có các lựa chọn cạnh tranh có sẵn (Brannon 2010). Lịch sử cho thấy sự thay đổi thời trang là không thể tránh khỏi. Phần khó khăn đối với nhà thiết kế, nhà phát triển sản phẩm và nhà bán hàng là dự báo người tiêu dùng sẽ chọn gì. Trong quá khứ, các dự báo màu sắc đã cho rằng xu hướng màu sắc bắt đầu trong may mặc thời trang và sau đó lan rộng sang các hạng mục sản phẩm khác, bao gồm thiết bị gia dụng trong nhà, các sản phẩm thiết kế nội thất, các sản phẩm thiết kế ngoại thất và ô tô, sau 2-3 năm (Verlodt 1994). Điều này ngụ ý rằng xu hướng màu sắc cho các sản phẩm khác nhau có thể xoay vòng ở tốc độ khác nhau nhưng theo một mẫu tương tự. Becker (2016) nhận thấy rằng các mẫu có thể thay đổi do môi trường kinh doanh biến động. Ví dụ, trong thập kỷ 1980, xu hướng màu sắc ô tô phản ánh mạnh mẽ xu hướng màu sắc thời trang, nhưng điều đó không tiếp tục vào thập kỷ 1990 do khó khăn về tài chính của ngành công nghiệp.

Để đáp ứng sự thiếu vắng của nghiên cứu kinh nghiệm và để hỗ trợ các giả định về các chu kỳ và yếu tố kinh tế và văn hóa ảnh hưởng, Stansfield và Whitfield (2005) đã nghiên cứu các bảng màu sắc thay đổi trong các sản phẩm dành cho nhà cửa trong thế kỷ 20. Họ tìm thấy các mẫu thay đổi nhưng chỉ đề cập đến khái niệm thời trang như một sản phẩm của tiếp thị và tiêu dùng sau Chiến tranh thế giới thứ hai. Mặc dù có một tập hợp các tài liệu về sự thay đổi thời trang chu kỳ trong trang phục và hình dạng mà ghi chú các bằng chứng về các chu kỳ hoặc xu hướng có mẫu, không có nhưng gắn với thành phần màu sắc. Linton (1994) quan sát rằng chu kỳ màu sắc trong thời trang may mặc ngắn hơn (khoảng 2 năm) so với nội thất (7-12 năm). Ngay cả khi những quan sát đó cách đây 2 thập kỷ dựa trên nghiên cứu kinh nghiệm, thời gian phát triển sản phẩm rút ngắn ngày nay trong may mặc, thể hiện qua mặt hàng thời trang nhanh (Miller 2006), ngụ ý rằng các giả định cũ về các mẫu thay đổi có thể không còn phù hợp như trước. Tốc độ nhanh chóng của thời trang nhanh cho thấy lý thuyết lan truyền ngang hàng ngang của sự truyền bá thời trang, có nghĩa là những mốt mới lan rộng ngang, ảnh hưởng đồng thời đến những người tiêu dùng dẫn đầu và theo đuổi trong việc tiếp nhận thời trang mới (Brannon 2010). Trong thời đại giao tiếp nhanh chóng, điều này có thể dẫn đến sự truyền bá nhanh chóng qua các hạng mục sản phẩm. Với sự quan trọng của màu sắc sản phẩm, sự thiếu hụt nghiên cứu thực nghiệm về sự thay đổi chu kỳ màu sắc và mối liên hệ giữa những gì chúng ta mặc (may mặc) và không gian sống cá nhân của chúng ta (nội thất nhà cửa), mục đích của nghiên cứu được báo cáo ở đây là khám phá, thông qua việc tài liệu hoá và so sánh, các chu kỳ màu sắc trong may mặc và nội thất nhà cửa. Ngoài ra, nghiên cứu cũng tìm hiểu về hành vi của các màu sắc cụ thể trong đồ may mặc và trang trí nhà cửa.