Hiện tượng của ‘Fashion Bloggers’

MILAN, Italy — Nhìn lại xu hướng từ ngôn từ, tôi nghĩ từ ‘blog’ là một trong những từ được sử dụng nhiều nhất trong những ngày gần đây. Mọi người đều có blog, không quan trọng bạn có phải là một blogger thời trang nổi tiếng hay chỉ đơn giản là mơ mộng trở thành một blogger! Trong những năm gần đây, hiện tượng này đã lan rộng và sinh ra một ‘công việc’ mới: blogger. Thú vị hơn cả, hai ngành công nghiệp mà thường xuyên được liên quan nhất chính là ngành thực phẩm và thời trang. Vì vậy, hãy phân tích cụ thể hơn về các blog thời trang hay ‘blog mua sắm’.

Fashion Bloggers: Xu hướng “blogging”

Hiện tượng của “Fashion Bloggers” đã phát triển và tiến bộ với tốc độ đáng kinh ngạc. Nhờ tầm ảnh hưởng và sự nổi tiếng mà các fashion blogger đã thu được, nhiều sự hợp tác trực tiếp đã được sinh ra giữa các nhà văn đam mê này và các thương hiệu quan trọng. Ngành thời trang hiện đã nhận ra sự hấp dẫn tiềm năng của những người ảnh hưởng này và khả năng hỗ trợ quyết định mua sắm của người tiêu dùng.

Do đó, khoảng cách giữa các công ty thời trang và công chúng đã giảm đáng kể trong những năm gần đây. Điều này tất nhiên dịch thành lợi ích cho các thương hiệu có khả năng khai thác tiềm năng này thành công, cả về hình ảnh thương hiệu và chiến lược kinh doanh. Không ngạc nhiên khi các blogger này nhận được sự ủng hộ lớn từ nhiều công ty khác nhau đồng thời có cơ hội tăng cường sự nhìn thấy của mình, điều này đúng cho cả hai phía!

Hiện tượng “blogging” cũng đã thay đổi cách tiếp cận với thời trang: không chỉ từ phía chuyên gia và người có kiến thức sâu rộng về thời trang, mà còn từ những người không có chuyên môn hoặc nền tảng văn hóa về thời trang nhưng có thể đưa ra ý kiến khách quan hơn, mà không có lợi ích trực tiếp liên quan đến kinh doanh.

Fashion Bloggers: Một điểm tham khảo?

Dù họ là chuyên gia trong xu hướng sàn diễn, nhiếp ảnh street-style hoặc nhà nhân chủng học của cảnh thời trang, ghi lại mọi thứ từ tiệc tùng đến khai trương cửa hàng, những blogger thời trang đã trở thành điểm tham khảo cho nhiều cô gái trẻ và những người đam mê thời trang. Tôi phải thừa nhận rằng tôi cũng theo dõi một số trong số họ. Trong tuần thời trang, trang cá nhân của họ trở thành một cuộc báo cáo thực sự về những gì đang diễn ra trên sàn diễn, tiệc tùng, sự kiện, v.v. Thực sự, tôi thích nhìn những bộ đồ của họ và thường bình luận với bạn gái của tôi. Đôi khi, tôi còn lấy cảm hứng từ các trang phục và phụ kiện mà những blogger chọn, đặc biệt là trên các nền tảng phổ biến như Instagram nơi bạn có thể nhìn qua hàng loạt những bài đăng mới nhất để nhìn thấy xu hướng thời trang cuối cùng.

Tầm ảnh hưởng

Tầm ảnh hưởng số hóa không chỉ dừng lại ở số lượt xem và số lượng người truy cập: điều quan trọng là những gì mọi người làm sau đó là thay đổi. Ví dụ, khi mọi người viết blog về một câu chuyện mà họ đã đọc cho khán giả của riêng mình hoặc chia sẻ một bức ảnh mà họ yêu thích qua mạng xã hội, sự ảnh hưởng của một trang web và/hoặc một blog mở rộng và có thể phát triển một cách vượt bậc.

Một trong những blog thời trang đầu tiên đã đạt được thành công ngoạn mục là The Sartorialist khi Scott Schuman, người sáng lập và nhiếp ảnh gia, bắt đầu dự án này khoảng mười năm trước với ý tưởng tạo một cuộc trò chuyện hai chiều về thế giới thời trang và mối quan hệ của nó với cuộc sống hàng ngày. Anh quyết định làm điều này thông qua việc báo cáo phong cách phố và sau đó anh phát triển một doanh nghiệp thực sự bằng cách hợp tác với các tạp chí quan trọng và quản lý các chiến dịch quảng cáo cho các thương hiệu như Burberry, DKNY và Kiehl’s.

Các nhà ảnh hưởng

Nhìn vào thế giới blog, có hàng nghìn blog trên khắp thế giới, nhưng một số trong số này đã làm rất tốt và hiện đang được coi là các blog hàng đầu quốc tế hoặc trong quốc gia của họ. Một số trong số những blogger thời trang yêu thích của tôi là: Betty Autier (Pháp), Elisabeth Mas (Tây Ban Nha) một người mẫu, người mua sắm và người du lịch xung quanh thế giới, Chiara Ferragni (Italy) là blogger đầu tiên trở nên nổi tiếng ở Ý, Virginia Varinelli (Italy), Kenza Zouiten (Thụy Điển), Nicole Warne (Australia) tôi thích phong cách của cô ấy, cô ấy luôn rất sặc sỡ và tinh tế, và Nati Vozza (Brasil).

Fashion Bloggers: Tiếp theo là gì?

Vì xã hội chúng ta dường như không thể thỏa mãn và cần luôn tiến bộ, một hình thức blogging mới đang trở nên rất phổ biến trong xu hướng tiếp thị trực tuyến, đó là video blogging (vlog) nơi mọi người giao tiếp qua các video ngắn trên YouTube. Những cá nhân này thường được yêu mến bởi hàng triệu người theo dõi vì suy nghĩ, ý tưởng, sở thích và cách họ diễn đạt chúng qua video.

Cách giao tiếp đã thay đổi rất nhiều trong những năm qua, sẽ có bước tiếp theo là gì?