Định nghĩa Sản phẩm thời trang

Với số lượng sản phẩm quần áo trên thị trường toàn cầu ngày nay, và một số sản phẩm có hình dạng và mục đích tương tự nhau, rất khó để phân biệt từng sản phẩm khác nhau. Mặc dù chức năng của một sản phẩm là rất quan trọng để có được sự khác biệt, việc phân loại nó có thể trở nên phức tạp, đặc biệt khi cố gắng phân biệt nó với các sản phẩm cạnh tranh.

Vì việc định nghĩa một sản phẩm không cần phải là một cơn đau đầu, quan trọng là hiểu tất cả các bước dẫn đến việc giao tiếp hiệu quả. Và vì vậy, điều quan trọng nhất là hiểu cách định nghĩa một sản phẩm, lấy vào xét lĩnh vực hoạt động và khách hàng mục tiêu của nó. Trong tất cả các lĩnh vực, kiến thức này đều là cần thiết, nhưng trong ngành thời trang, do mật độ của nó, nó còn quan trọng hơn nữa để trả lời câu hỏi “Sản phẩm thời trang là gì?”

Trong bài viết này, chúng ta sẽ cố gắng hiểu tất cả các lĩnh vực phụ thuộc lẫn nhau tạo nên một sản phẩm thời trang và làm thế nào chúng ta có thể hiển thị giao tiếp hiệu quả bằng cách định nghĩa đúng đắn cho một mặt hàng cụ thể.

Sản phẩm thời trang là gì?

Một người có thể định nghĩa một sản phẩm là một hàng hóa vật chất hoặc phi vật chất dành cho người dùng sử dụng. Nó có thể là một đối tượng vật lý, một dịch vụ do một ngành công nghiệp cụ thể sản xuất hoặc thậm chí là một ý tưởng mang giá trị mua sắm.

Các khái niệm này, khi áp dụng vào ngành công nghiệp thời trang, liên quan đến một sản phẩm được thiết kế, sản xuất và cung cấp cho công chúng dựa trên khái niệm của thời trang. Do đó, ác phẩm của quần áo, phụ kiện, trang sức, giày dép, hoặc bất kỳ danh mục nào khác của hệ thống thời trang có thể được hiểu là các sản phẩm thời trang.

Thời trang là gì và tại sao hiểu về ngành công nghiệp thời trang quan trọng đến vậy?

Để hiểu một sản phẩm thời trang là gì, điều quan trọng là phải biết thời trang có ý nghĩa gì một cách riêng rẽ. Ta có thể định nghĩa thời trang là một hình thức diẻn đạt cá nhân xảy ra tại một thời điểm cụ thể và miêu tả một phong cách. Thế giới thời trang được thúc đẩy bởi xu hướng, được ảnh hưởng bởi các khía cạnh khác nhau như quy tắc xã hội, chính trị, văn hóa, nghệ thuật, và , và còn nhiều khía cạnh khác.

Ngành công nghiệp thời trang bao gồm toàn bộ ngành công nghiệp sản xuất hàng thời trang. Đây là một ngành công nghiệp quy mô toàn cầu có khả năng thích ứng liên tục, bao gồm thiết kế, sản xuất và tiếp thị quần áo và phụ kiện. Ngành công nghiệp thời trang được hỗ trợ bởi các nhà sản xuất, nhà bán lẻ, nhà thiết kế, những người ảnh hưởng, nhà tạo mẫu và người mẫu làm việc để tạo ra thời trang và đưa nó đến thế giới.

Một sản phẩm thời trang rất quan trọng vì nó hiển thị một hình thức biểu thị cá nhân sáng tạo, cho phép bất kỳ ai truyền tải cá nhân, quan điểm, giá trị và cảm xúc của mình trong thế giới, đồng thời mang lại cảm giác thuộc về và cá nhân. Quần áo có thể tiết lộ ngữ cảnh xã hội hoặc truyền tải thông điệp xã hội. Do đó, ngành công nghiệp thời trang thường đại diện cho ảnh hưởng và tính liên quan nhất đến cuộc sống của mọi người.

Làm sao để phân loại sản phẩm thời trang?

Một sản phẩm thời trang có thể được chia thành nhiều nhóm dựa trên một số yếu tố. Nhóm chính và quan trọng nhất bao gồm nhóm chính mà nó thuộc về, có thể là:

Áo phía trên – bao gồm quần áo mặc trên phần cơ thể như áo sơ mi, áo thun, áo len, áo bền, áo thun;
Áo phía dưới – mô tả quần áo mặc ở phần cơ thể dưới và bao gồm váy, quần và quần soóc;
Đầm – đầm là một món đồ một mảnh được sử dụng trên cả phần cơ thể trên và dưới;
Áo khoác – bao gồm tất cả các loại quần áo có thể mặc lên một lớp khác như áo khoác và áo gile;
Giày – ám chỉ các loại giày dép, sandal, giày thể thao và các loại giày dép khác
Phụ kiện – bao gồm tất cả các món phụ kiện được sử dụng để hoàn thiện trang phục như trang sức, mũ, khăn quàng cổ và túi;
Đồ bơi – bao gồm sản phẩm được sử dụng cho đồ bơi như bikini và áo tắm;
Đồ lót – bao gồm tất cả các loại đồ lót;
Thời trang dành cho hoạt động thể dục – bao gồm tất cả các sản phẩm được thiết kế cho ngành công nghiệp thời trang thể thao và thể hình;
Làm đẹp bao gồm mọi thứ giúp chăm sóc ngoại hình như trang điểm, nước hoa và chăm sóc da.

Phân loại sản phẩm thời trang theo khách hàng mục tiêu

Loại hàng hóa khá quan trọng tiếp theo khi nói đến sản phẩm thời trang là khách hàng mục tiêu, đó là động lực để tạo ra một món đồ cụ thể. Để xác định chính xác một sản phẩm thời trang, chúng ta phải nhận ra nó thuộc về nhóm nào. Sản phẩm dành cho phụ nữ hoặc nam giới? Nó có được thiết kế cho người khuyết tật hay người có kích thước lớn? Nó có phải là sản phẩm dành cho trẻ em, thanh niên hoặc người lớn? Thu hút khách hàng đóng một vai trò quan trọng trong kinh doanh thời trang vì họ là những người tiêu dùng sản phẩm. Vì vậy, thị trường mục tiêu của ngành bán lẻ thời trang có các danh mục được xác định rõ ràng trong đó một sản phẩm có thể được đặt vào:

Thời trang nữ;
Thời trang nam;
Thời trang bao gồm tất cả;
Thời trang trẻ em;
Thời trang trẻ;
Thời trang dành cho người cao tuổi.

Ở một mức kinh tế, có một sự phân chia mà trong khi đó rơi vào các sản phẩm tạo nên ngành công nghiệp thời trang. Hãy tưởng tượng một hình chóp và bắt đầu xây dựng từ đầu.

Ở phía dưới cùng là thị trường giá rẻ, được tạo nên từ các sản phẩm hàng ngày với giá thành thấp và giá cả cạnh tranh.
Liền kề là thị trường khổng lồ, thường được biết đến với tên là thời trang nhanh, thu hút số lượng lớn người tiêu dùng và thị trường này tự chiếm ưu thế với các cửa hàng bách hóa trên toàn thế giới.
Chỉ sau đó đến thị trường trung gian mang đến những sản phẩm giá cả phải chăng như “sang trọng hợp lý”.
Tiếp theo là thị trường cao cấp, cung cấp nhiều loại hàng cao cấp từ các nhà thiết kế thời trang và các thương hiệu nổi tiếng.
Sau cùng, trên đỉnh của hình chóp chúng ta thấy Haute Couture và Couture, với giá cố định ở mức giá cao hơn dựa trên chất lượng xa hoa của các sản phẩm thời trang.

Hiểu tất cả các thị trường này sẽ cho một cái nhìn cơ bản về nơi đặt một số lượng sản phẩm nhất định. Nó cũng cho phép xác định áo khoác như áo khoác couture dành cho phụ nữ, có nhiều chi tiết tinh tế so với áo khoác mua ở Fast Fashion.

Làm sao để mô tả một sản phẩm thời trang một cách chi tiết hơn nữa?

Các danh mục chính mô tả sản phẩm thời trang một cách tổng quát và không nói đến sự đặc thù của chúng. Hãy lấy ví dụ về một chiếc váy. Đề chỉ định một sản phẩm chỉ bằng cách nói “đó là một chiếc váy” là rất hữu ích và khó phân biệt. Trên khắp thế giới có rất nhiều kiểu váy khác nhau với tất cả các hình dạng. Thay vào đó, nếu chúng ta chỉ định cùng một chiếc váy nữ khác như “màu xanh navy, chất liệu cotton, dáng midi và có dáng thẳng” chúng ta sẽ có cái nhìn chính xác hơn về chiếc váy và xác định nó hiệu quả hơn. Do đó, quan trọng là đi sâu vào các chi tiết và tiếp cận các danh mục con của một sản phẩm thời trang.

Đầu tiên, cần nhận thức về tất cả các yếu tố phụ thuộc có thể tạo nên một món đồ. Trong trường hợp cụ thể này, chúng ta đang nói đến màu sắc, chất liệu, chiều dài và hình dáng của các món đồ, đây là các danh mục con quan trọng của sản phẩm thời trang. Do đó, để dễ hiểu hơn về tất cả các lĩnh vực riêng biệt tạo nên quần áo, chúng tôi sẽ trình bày các danh mục con quan trọng nhất của sản phẩm thời trang. Đây là những danh mục phổ biến nhất được sử dụng bởi các thương hiệu hàng đầu để tạo thành một toàn bộ đa dạng của quần áo trong cửa hàng vật lý và trực tuyến.

Chất liệu

Chất liệu là một trong những danh mục con lớn nhất. Mà không có nó, không thể sản xuất được bất kỳ món đồ nào, và vì nó là một yếu tố quan trọng, nó có thể tiết lộ loại sản phẩm đó là gì, cho khách hàng mục tiêu nào nó được sản xuất, mùa thích hợp để sử dụng một mặt hàng cụ thể, và nhiều điều khác.

Chúng ta có thể định nghĩa chất liệu là vật liệu được làm từ các sợi đan chéo hoặc đan kết với nhau. Theo nguyên liệu thô, chúng ta có thể có các loại chất liệu được làm từ sợi tự nhiên như cotton, lụa, linen và len, và cũng được làm từ sợi tổng hợp như polyester, viscose, modal, nylon, và nhiều loại sợi khác nữa. Trong những tham số này, chúng ta có thể khám phá nhiều thứ khác nhau hơn nữa mà bài viết này không thể cung cấp nhiều thông tin. Nhưng chỉ là một ví dụ nhỏ, chúng ta có thể định nghĩa ba kỹ thuật khác nhau được sử dụng bởi ngành công nghiệp dệt để sản xuất chất liệu: lụa, nhung và satin. Từ những sự kết hợp này có thể tạo ra các chất liệu chất lượng khác nhau trong chuỗi cung ứng mô tả sản phẩm và tạo ra một danh mục con hoàn toàn. Một số ví dụ là:

organza
chiffon
denim
twill
velvet
corduroy
tweed
herringbone
flannel
molten
gabardine
crepe
linen
lace, v.v.

Vì vậy, chúng ta nhận ra rằng một số chất liệu cụ thể như denim có các đặc điểm riêng và có quy mô quan trọng đến mức có thể tạo ra một toàn bộ danh mục các sản phẩm – jeans, váy denim, áo sơ mi và áo khoác đều được gom nhóm thành thời trang denim. Tương tự, một chất liệu nguồn, cụ thể là một chất liệu đến từ một vị trí chính xác có chất lượng sản xuất cao, có thể được coi là một danh mục con. Hãy lấy ví dụ về len cachemire, chất liệu được làm từ lông của dê cachemire.

Công nghệ được sử dụng để làm chất liệu cũng đóng vai trò quan trọng khi đến việc phân loại chất liệu. Vải tròn là một loại vải được làm từ một mảnh vải liên tục được đan theo một mô hình tròn. Trong ngành công nghiệp may mặc, các loại vải tròn như thế này thường chỉ được gọi là “vải đan” và bao gồm áo phông, áo thun và váy, ví dụ. Một cũng có thể xác định chất liệu thông qua độ dày và cân nặng của chúng, một yếu tố cũng quyết định mùa thời trang và do đó trở thành một loại sản phẩm hoàn toàn mới.

Mùa

Mùa là một trong những cách hiệu quả nhất để phân loại quần áo và các sản phẩm khác. Khi nói về thời trang, mùa liên quan đến bốn giai đoạn chính trong năm được liên kết với những kiểu dáng cụ thể của các mặt hàng. Các cửa hàng bán lẻ chia mùa thành mùa xuân, hè, thu và đông và bán hàng theo mùa. Nguyên nhân sau đó dựa trên nhu cầu của người tiêu dùng mong muốn một loại món đồ khác nhau cho mỗi giai đoạn.

Do đó, một công ty thời trang nên bán các món đồ mát mẻ, nhẹ nhàng và hợp nhất vào mùa hè và mùa đông chọn các giải pháp tối màu sắc, cấu trúc và ấm áp hơn. Đây là phong tục phổ biến trên toàn cầu và phong tục mà ngành thời trang đã tiếp thu tốt nhất. Tuy nhiên, ngày nay, nhiều thương hiệu cũng mang tới các bộ sưu tập “không mùa” có thể mặc vào bất kỳ thời điểm nào.

Màu sắc

Màu sắc mô tả một sản phẩm bằng cách cung cấp bảng màu và phân nhóm các mặt hàng tương ứng. Một người có thể phân biệt các danh mục chính như các màu sắc chính và phụ như trắng, đen, đỏ, hồng, xanh lá cây, vàng, cam, xanh và tiếp tục định rõ chúng bằng cách mở rộng các khía cạnh cụ thể như Xanh lam, biển, lam, xanh là, v.v. Một cũng có thể nói về sự bão hòa của màu sắc, chẳng hạn như:

màu nhạt
màu trung tính
màu kim loại
màu sáng
màu neon.

Màu sắc cũng liên quan đến xu hướng vì hàng năm các nhà dự báo thời trang tìm kiếm các màu sắc cụ thể sẽ gắn vào bảng màu của mùa thời trang tiếp theo.

Chân dung và phù hợp

Khi đề cập đến chân dung, chúng ta đang mô tả hình dạng mà một món đồ nhất định sở hữu. Nhưng khi đề cập đến phù hợp, chúng ta muốn nhấn mạnh cách món đồ ôm sát cơ thể. Cả hai khái niệm này đều có ý nghĩa ngang nhau và thường được kết hợp với nhau. Vì thế mà việc phân biệt chúng đôi khi phức tạp và chúng thường giao nhau.

Chúng tạo thành một danh mục con của sản phẩm thời trang vì chúng bao gồm một số lượng lớn các món đồ bằng cách mô tả hình dạng của chúng. Hãy tưởng tượng rằng chúng ta đang ở trong một cửa hàng trực tuyến và muốn mua một chiếc quần jeans. Chúng được chia thành các mục có thể là: ‘quần jeans rộng rãi hoặc gắn kết, quần jeans bèo‘ và ‘nâng niu quần jeans‘, và các loại khác như ‘quần jeans quần bì‘, và ‘quần jeans bụi rụi‘.

Hầu hết thời gian, chân dung và phù hợp được định đoạt bởi xu hướng thời trang. Các thương hiệu phổ biến nhất đặt xu hướng thời trang mới nhất trên sàn diễn, và các chuỗi xu hướng này bao gồm cấu trúc và hình dạng sẽ được sử dụng trong mùa sản phẩm thời trang của mùa đó.

Chiều dài

Trong thời trang, chiều dài có thể có nhiều hình dạng và là một danh mục con, vì có thể nhận dạng các sản phẩm thời trang là “ngắn“, “dài“, “qua đầu gối“, v.v. Chiều dài luôn thay đổi theo diện mạo được dự định cho một sản phẩm cụ thể.

Họa tiết

Họa tiết là các mẫu thiết kế hoặc hoa văn được sử dụng trong sản phẩm thời trang. Chúng được chia thành vài thể loại khác nhau, với những cái phổ biến nhất là:

hoạ tiết hoa;
hoạ tiết trừu tượng;
hoạ tiết bộ lạc;
hoạ tiết hình học;
sọc;
chấm bi;
hoạ tiết họa tiết động vật;
hoa văn paisley;
lưới chỗ

Các họa tiết thường được xác định bởi phong cách thời trang hiện tại của mùa. Một trong những danh mục thường được sử dụng nhất bởi một công ty thời trang để tạo ra một nhóm toàn bộ quần áo là hoa văn hoa, nó đã là một trong những món đồ phổ biến nhất.

Các đặc điểm duy nhất

Một đặc điểm là một đặc điểm duy nhất và cốt lõi của một sản phẩm và có thể là một phần không thể thiếu của nó, cũng như một khía cạnh phụ hoặc một chi tiết bổ sung. Tuy nhiên, các đặc điểm được chọn tốt nhất phải luôn thiết kế để đáp ứng nhu cầu và mang lại lợi ích cho khách hàng.

Thường thì, một đặc điểm thường được coi là các chi tiết thiết kế cá nhân quan trọng, nhưng không đủ đáng kể để tạo ra một danh mục riêng cho nó. Nó là một phần cần thiết của một mục và nên được chỉ ra khi nói đến mục cụ thể đó, nhưng nó không có một tiếng nói quan trọng đến nỗi cần thiết để tạo ra một danh mục con hoàn chỉnh chỉ vì chính nó. Tại điểm này chúng tôi có thể nói về các chi tiết thiết kế giúp trong các nhiệm vụ hàng ngày như các bộ phận cài áo hoặc các chi tiết tô điểm bao gồm:

cúc
thăn
dán
gài cài
khóa
kẹp
lò xo
thêu
trang trí
viền
sequin
rhinestone
ren
túi
dây viền, v.v.

Các phong cách eo

Trong một số trường hợp cụ thể, một số đặc điểm duy nhất trong sản phẩm thời trang có thể đóng vai trò quan trọng và yêu cầu trong định nghĩa của nó. Trong vấn đề này chúng ta có ví dụ về phong cách eo. Đặc biệt là khi chúng ta nói đến quần jeans, cần phải phân biệt giữa quần jeans với eo cao và quần jeans với eo hạ, cũng như các loại khác như quần jeans với eo đai và quần jeans với eo cao. Nhưng thường thì khi chúng ta nói về các sản phẩm thời trang khác, dù phong cách eo quan trọng, chúng không tạo nên một danh mục riêng.

Hướng dẫn giặt

Hướng dẫn giặt làm bắt buộc phải có trên một sản phẩm để đảm bảo việc sản xuất tại nhà có thể được theo dõi. Có nhiều khía cạnh có thể mô tả hướng dẫn chăm sóc – giặt, sấy khô, ủi – nhưng dù chúng rất cần thiết, chúng không mô tả một danh mục con của món đồ vì ai sẽ nói về một chiếc váy bằng cách nói “Chiếc váy giặt ở 30 º”.

Kết luận, hầu hết thời gian, các đặc điểm được coi là các chi tiết thiết kế nên ảnh hưởng đến cuộc sống khách hàng, nhưng không đủ quan trọng để tạo ra một danh mục riêng.

Liệu khái niệm môi trường bền vững có thể coi là một danh mục của một sản phẩm thời trang?

Môi trường bền vững có thể được hiểu như một danh mục riêng, nhưng cũng là một phần không thể thiếu của một sản phẩm thời trang. Khi chúng ta nói về từ thời trang, sự bền vững đóng một vai trò quan trọng vì ngành công nghiệp dệt may là một trong những ngành công nghiệp có trách nhiệm lớn nhất đối với thế giới và tài nguyên của nó. Do đó, sự bền vững liên quan đến ảnh hưởng xã hội, môi trường và kinh tế và bao gồm tất cả các khía cạnh của quá trình phát triển sản phẩm thời trang, bao gồm vật liệu, quy trình sản xuất, nguồn cung và quản lý chất thải.

Ngày nay, với việc sản xuất diễn ra ngày càng nhiều ở nước ngoài, chúng ta đã chứng kiến sự cố gắng của các nhà sản xuất thời trang lớn nhằm bảo vệ môi trường và người dân thông qua chuỗi cung ứng của họ. Điều này xảy ra đặc biệt là ở những quốc gia đang phát triển. Vì lý do này, ngành công nghiệp thời trang đã phải thích nghi để tạo ra những món đồ dựa trên các khái niệm nghệ thuật và bền vững hơn. Đây là lý do tại sao các nhà thiết kế đang cố gắng tìm kiếm những giải pháp tốt hơn, những giải pháp có ý thức về môi trường trong thời trang gội đầu. Đây cũng là lý do tại sao có ngày càng nhiều loại vải phân huỷ sinh học nổi lên và các cải tiến trong ngành dệt may làm nổi bật sự phát triển của các phương pháp bền vững mới. Điều này cho phép sử dụng vật liệu tự nhiên từng được cấp phép và thuốc nhuộm thân thiện với môi trường cũng như việc sử dụng năng lượng tái tạo trong quá trình sản xuất.

Trong ý nghĩa này, những gì từng được coi là một danh mục của sản phẩm thời trang – các thương hiệu thời trang quan tâm đến eco fashion và định hướng để tích hợp một phân khúc thị trường bền vững – ngày nay, nó là hơn thế là những đặc điểm cốt lõi của một sản phẩm thời trang. Điều này có nghĩa là nó không còn là “yếu tố” mà trở thành “yếu tố” và quan trọng đến nỗi trong tương lai gần, khi nói về thời trang mới, mọi thứ sẽ trở nên minh bạch và bền vững. Và vì vậy, ý tưởng về bền vững được xem là một danh mục sẽ được đặt sang một bên để trở thành bản chất của một sản phẩm quần áo.