Cuốn hút của xu hướng thời trang đang có dấu hiệu giảm sút?

“Màu đỏ là màu mới đen, sọc kẻ đang được ưa thích, ngọt ngào trở nên lỗi thời, áo denim song sắt lại tái xuất…” Trong nhiều thập kỷ qua, xu hướng thời trang – được xác định bởi những gì các nhà thiết kế giới thiệu trên sàn catwalk cũng như những gì người nổi tiếng, và gần đây là những người thể hiện gu thời trang trên đường phố và những người ảnh hưởng – đã đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định những trang phục chúng ta mua mỗi mùa. Tuy nhiên, ý tưởng về xu hướng theo mùa – và những món đồ “phải có” ngắn hạn đó – đã đúng một cách đáng chú ý trong những năm gần đây, khi ngành công nghiệp thời trang đang cố gắng tự cải tổ để đi trên một con đường bền vững hơn trong bối cảnh khủng hoảng khí hậu trở thành một vấn đề không thể tránh được.

Đại dịch Covid-19 đã làm nổi bật vấn đề này hơn nữa khi hành vi mua sắm của người tiêu dùng sang luxury đã dịch chuyển mạnh mẽ từ những mặt hàng đầy tiềm năng sang những món đồ đầu tư và những mua sắm thực tế hơn. Nhưng liệu việc tránh các xu hướng có thể chỉ là một xu hướng trong chính nó không? Liệu thế giới sau đại dịch có thực sự dẫn đến việc mặc theo các xu hướng hơn bao giờ hết? Và, liệu chúng ta có thể giải quyết được vấn đề với sự mới mẻ mà chúng ta có?

Một điều chắc chắn, hành vi của người tiêu dùng đang dịch chuyển. Đó là một điều mà hầu hết các nhà bán lẻ sang trọng đều đồng ý – và đó cũng là lý do tại sao nhiều người đang điều chỉnh mô hình kinh doanh của mình để thích ứng với sự chuyển đổi này. Việc đối mặt với hiện thực về biến đổi khí hậu đã trở nên không thể phớt lờ và nhiều người tiêu dùng sang trọng đang thay đổi cách mua sắm và những gì họ sẵn lòng chi tiền cho. Xu hướng hành vi này đã xuất hiện trong những năm gần đây – và chắc chắn đã được cường điệu hơn bởi ảnh hưởng của đại dịch.

“Khách hàng thay đổi cách mua sắm và đưa ra những quyết định mua sắm cân nhắc và thận trọng hơn kể từ khi đại dịch toàn cầu xảy ra và họ thay đổi lối sống của mình,” Holly Tenser, quản lý mua sắm đồ sẵn sàng mặc tại Browns nói với tôi. “Họ hoàn toàn nhận ra giá trị của việc đầu tư vào những món đồ chất lượng tốt, mang tính cổ điển và bền vững, tạo nên nền tảng cho tủ đồ cổ điển và bền vững của bạn.”

Ở Net-a-Porter, sự chuyển đổi cũng đã đáng kể, theo như senior market editor Libby Page cho biết.

“Thói quen mua sắm của khách hàng trong suốt năm qua đã thay đổi đáng kể,” cô ta giải thích. “Chúng tôi nhận thấy sự thay đổi từ những mặt hàng theo xu hướng sang những mặt hàng mang tính cổ điển hơn. Khách hàng của chúng tôi đang mua sắm với mục đích và thể hiện sự quan tâm đến những thương hiệu và dự án mang tính bao hàm, đa dạng, bền vững và từ thiện.”

“Chúng tôi đang đặt niềm tin vào thời trang không theo mùa, những món đồ sẽ luôn thời trang, bất kể thời tiết, bao gồm cả túi xách sang trọng và trang sức cao cấp,” cô ấy thêm. “Mua sắm có ý thức ngày càng trở thành cách tiếp cận mới, và tất cả đều xoay quanh vấn đề bền vững.”

Ở Matches Fashion, Farfetch và Flannels cũng đã thấy những thay đổi tương tự trong hành vi mua sắm của khách hàng – và tất cả đều đang phản ứng tương ứng bằng việc tạo ra các phần thời trang bền vững trên trang web của họ, đầu tư vào thiết kế thân thiện với môi trường và không giới hạn thời gian, trong khi một số người thậm chí đã tham gia vào thị trường thu mua lại hàng đã qua sử dụng.

“Chúng tôi nhận thấy trong suốt năm qua, khách hàng của chúng tôi đang mua những món đầu tư được cân nhắc hơn, những món đồ mà họ sẽ trân trọng và mặc trong nhiều năm tới, cho dù đó là một món trang sức cao cấp, một chiếc túi xách mang dấu ấn của người tiền nhiệm hoặc một món đồ ngoại vi quan trọng,” Natalie Kingham, công tác thời trang toàn cầu tại Matches nói với tôi. “Ý tưởng xây dựng một tủ đồ không bao giờ lỗi thời đã là một yếu tố chính khi chúng tôi triển khai bộ sưu tập Wardrobe Foundations, một bộ sưu tập những món đầu tư cổ điển này sẽ không bao giờ lỗi thời.”

Mit-Mit lại là chủ đề phổ biến của các nhà bán lẻ, khi người mua hàng ưa thích những kiểu dáng không thể ngay lập tức được xác định là đến từ bộ sưu tập hay mùa cụ thể nào đó.

“Mọi người quan tâm hơn đến hành tinh và tác động của họ lên nó – chúng tôi nhất định đã nhìn thấy sự gia tăng về các danh mục hàng đã qua sử dụng và công nghệ,” Harriet Hawksworth, tổng biên tập của Farfetch, nói thêm. “Thời trang không theo mùa đã trở nên rất phổ biến; đó là những món đồ thời trang không thời hạn và cực kỳ tinh tế, những món đồ đẹp không bị lỗi thời và có thể mặc hoàn hảo từ mùa này sang mùa khác.”

Khó phủ nhận rằng các thay đổi đã xảy ra trước đó đối với thái độ của người tiêu dùng sang trọng đối với xu hướng đã được gia tăng bởi đại dịch – nhưng bên cạnh việc không muốn mua một món đồ mà chúng ta không thể mặc ngay bây giờ, còn điều gì khác đằng sau nó?

“Đại dịch đã làm cho chúng ta trở nên nhạy cảm hơn với xã hội và đã làm tăng sự mong muốn của mọi người trong công cuộc góp phần cho điều tốt đẹp hơn, cho người lao động chủ chốt, cho những người đang gặp khó khăn, hoặc để nhận thức sâu hơn về tác động môi trường của hàng hóa chúng ta mua,” Francesca Muston, Phó Chủ tịch nội dung thời trang tại công ty dự báo xu hướng WGSN cho biết, cô ấy kỳ vọng những phát triển này sẽ tiếp tục.

Giống như vậy, chúng ta có thể kỳ vọng rằng sự thực dụng, hữu ích và lâu dài của một món đồ thời trang sẽ tiếp tục được đánh giá cao – và các người tiêu dùng sẽ tiếp tục tránh xa những món đồ được coi là “theo xu hướng”. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia mua sắm thực tế lại mô tả việc chuyển đổi này thành việc mua sắm không theo xu hướng chỉ đơn giản là một xu hướng trong chính nó – ngụ ý rằng chuyển động này chỉ là tạm thời và cuối cùng sẽ không ngăn khách hàng bị quyến rũ bởi những món đồ mới và sáng bóng.

“Khách hàng luôn muốn có sự mới lạ, sự truyền cảm hứng và những ý tưởng mới mẻ, vì vậy tôi không nghĩ rằng xu hướng sẽ biến mất bất cứ lúc nào,” Natalie Dickson, trưởng bộ mua sắm đồ xa xỉ dành cho phụ nữ tại Flannels nói, và cô ấy còn nói thêm rằng hiện nay là thời điểm mà các thương hiệu cần phải sáng tạo hơn bao giờ hết để tương tác với khách hàng thông qua xu hướng, bộ sưu tập và câu chuyện.

Tenser miêu tả sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng và những món đồ yêu thích là “một xu hướng trong chính nó” và Hawksworth cũng đồng ý: “Miễn là thời trang sang trọng còn tồn tại, sẽ vẫn có xu hướng. Việc di chuyển rời khỏi xu hướng là một xu hướng trong chính nó. Điều đó chỉ đồng nghĩa với việc mua những món đồ trẻ trung, đơn giản và không tuổi trong những màu sắc tối mờ. Thực ra, Instagram và sự phụ thuộc của chúng ta vào nó đã làm tăng khẩu vị của chúng ta đối với xu hướng – một thứ gì đó có thể được lan tỏa như cháy rừng, như cảm giác mê hoặc của một chiếc áo khoác North Face.”

Họ, cùng với nhiều người khác, cũng tin rằng thế giới sau đại dịch sẽ dẫn đến một cách ăn mặc vui vẻ, ăn mừng hơn những gì chúng ta đã từng trải qua. Liệu chúng ta có tái hiện những gì chúng ta đã thấy trong những năm 1920, khi thế hệ sinh sau chiến tranh, đại dịch, ưu ái mặc đẹp hơn bao giờ hết?

“Sau năm mà chúng ta đã trải qua, chúng ta sẽ muốn tự thưởng thức và mặc những trang phục sặc sỡ và đầy màu sắc trở lại,” Dickinson nói, trỏ đến phong cách “dopeamine dressing” đáng chú ý mà chúng ta đã thấy trong các bộ sưu tập nổi tiếng gần đây. “Điều này liên quan đến những xu hướng in đậm, lông vũ và tạo màu khác mà chúng tôi đã đầu tư cho mùa xuân/hạ 2021. Mọi người sẽ mặc đẹp cho riêng mình, vì sự hạnh phúc của riêng họ – họ không cần lý do để mặc đẹp lên”.

Flannels không phải là một ngoại lệ trong việc hoạch định kế hoạch này. Page cho biết Net-a-Porter đã đầu tư hơn 3.000 món đồ màu sắc rực rỡ và đầy vui vẻ cho mùa xuân/hạ 2021, trong khi Matches dự kiến khách hàng sẽ bổ sung “những món đồ vui vẻ” vào tủ đồ của họ vào mùa xuân này như một “điểm đến thú vị” thoát khỏi những gì chúng ta đã trải qua. Nhưng Kingham tin rằng hai ý tưởng này có thể cùng tồn tại một cách hài hòa.

“Vẫn có sự khao khát có cái mới và tôi tin rằng các xu hướng sẽ tiếp tục xuất hiện, tuy nhiên điều này sẽ được cân nhắc kỹ lưỡng với mong muốn sở hữu những món đầu tư đẹp và linh hoạt có thể được mặc và sử dụng trong nhiều năm tới”

Ngược lại, Muston cho biết WGSN dự báo một sự thay đổi lâu dài trong các ưu tiên của người tiêu dùng – và một tương lai mà những nhà bán lẻ cần phải mạnh mẽ và thông minh trong việc tiếp cận.

“Trên con đường phục hồi, các thương hiệu và nhà bán lẻ sẽ cần nhìn vào bộ sưu tập của họ theo một cách hoàn toàn khác vì những ưu tiên mới sẽ thúc đẩy việc tiêu dùng. Độ bền của nó là bao nhiêu? Bạn có thể cung cấp thông tin trong sáng về cách sản phẩm được sản xuất? Có những phương pháp nào để giữ nó trong hệ thống tái chế sau khi mua? Nó có tính sáng tạo và hiệu quả không gian không? Nó có phù hợp và linh hoạt không cho lối sống của người tiêu dùng? Nó có thể mục đích đa năng và linh hoạt không? Sẽ tốn thời gian để trả lời các câu hỏi này nhưng công việc đó sẽ đem lại kết quả.”

Muston giải thích rằng sẽ có sự tập trung vào “những sản phẩm xuất sắc có thể giữ giá trị giá bán đầy đủ của chúng” và rằng một số “xu hướng” mà chúng ta đã thấy trong đại dịch không chỉ là những thứ tạm thời.

“Quần áo dạo phố sẽ không chỉ là nhất thời. Chúng sẽ chiếm một tỷ trọng lớn hơn trên thị trường bởi chúng ta sẽ tiếp tục dành nhiều thời gian hơn ở nhà,” cô ấy nói. “Nhìn chung, mọi doanh nghiệp thời trang bây giờ nên thách thức mô hình kinh doanh của mình, đặt câu hỏi về cách tiếp cận sản phẩm và theo dõi sự thay đổi của lối sống và giá trị của khách hàng.”

Cô ấy thêm: “Lỗi lớn nhất mà bất kỳ thương hiệu hay nhà bán lẻ nào có thể mắc phải là cho rằng họ biết những ưu tiên sản phẩm của khách hàng sẽ là gì khi họ thoát khỏi giai đoạn này.”

Tất cả những điểm này đều cho thấy rằng cuối cùng, Muston tin rằng mọi thứ sẽ thay đổi vì chúng cần thiết.

“Năm 2021 không chỉ là con đường thoát khỏi đại dịch, đây cũng là một bước quan trọng trong quá trình tiếp cận với mục tiêu kịp thời của khẩn cấp về khủng hoảng khí hậu, đó là lý do tại sao nó không thể trở lại bất cứ điều gì: phải là một con đường tiến về phía trước trong việc tái cấu trúc và suy nghĩ toàn diện để giảm thiểu phế liệu và ảnh hưởng của nó”

Cô ấy cho rằng người tiêu dùng sẽ đánh giá lại quyết định mua sắm của mình khi bước vào thế giới thời trang và ưu tiên của họ sẽ thay đổi mãi mãi – nhưng điều này không có nghĩa là chúng ta sẽ không đầu tư vào những món đồ thời trang đẹp, vui vẻ và tối đa cảm xúc. Thay vào đó, trọng tâm sẽ là đánh giá cao sự sáng tạo, thời gian và công sức đã được bỏ vào thiết kế. Đó sẽ là việc vượt qua những món đồ chỉ mặc một lần và có sự đánh giá cao về nhà thiết kế, về thời trang và về tủ đồ của chúng ta hơn bao giờ hết.

“Điều đó sẽ dẫn đến một mối quan hệ sâu sắc và đánh giá cao hơn với quần áo của chúng ta,” Muston nói. “Đối với nhiều người, đó là việc khám phá lại ý nghĩa thực sự của việc có những món đồ yêu thích và những set đồ mặc thường xuyên hơn là mối quan hệ tạm thời với quần áo do sự mới lạ dẫn dắt.”

Cuối cùng, cô ấy dự đoán rằng người tiêu dùng sẽ đầu tư nhiều hơn vào cách và nơi mà quần áo của họ được sản xuất, công nhận của nhà thiết kế và câu chuyện phía sau kiểu dáng đó. Họ sẽ muốn chi tiêu tiền với những thương hiệu phản ánh giá trị của họ và ủng hộ những nhà thiết kế công việc của họ mà họ thán phục. Theo dạng này, câu chuyện – cả sáng tạo và văn bản – không bao giờ quan trọng như vậy.

“Một mối quan hệ sâu sắc đồng nghĩa với việc thực sự hiểu rõ nguồn gốc của quần áo chúng ta, bông, công nhân may mặc, chi tiết thiết kế và công đoạn thủ công,” Muston tiếp tục. “Nếu chúng ta biết quần áo của mình tốt hơn, chúng ta sẽ đánh giá cao nó hơn. Không có gì phải xấu hổ khi lặp lại các bộ cánh, nhưng sẽ có sự xấu hổ ngày càng tăng khi mặc những bộ cánh có tác động tiêu cực đến con người hay hành tinh.”

Vậy, trong khi chúng ta có thể thấy những “xu hướng” phù điêu và thoáng qua như chúng ta từng biết đang không còn có tác động lớn khi chúng ta tiến về phía trước, điều này sẽ không làm mất đi sự đẹp và niềm vui trong thời trang sang trọng, cũng như khát khao của người tiêu dùng muốn thả mình vào những thứ mới mẻ (rốt cuộc, chúng ta đều xứng đáng được tận hưởng một chút thứ mới vào lúc này chứ đúng không?). Thay vào đó, nó chỉ phục vụ để nâng cao hiểu biết và đánh giá cao những món đồ mà chúng ta chọn chi tiền vào, với một sự tập trung lại vào việc mua sắm lâu dài hơn là ngắn hạn. Người mua hàng không quan tâm nhiều đến việc mua một món đồ chỉ đơn giản vì mọi người khác đang mặc nó, hoặc vì nó là món đồ mới nhất, hoặc vì một nỗ lực mờ nhạt để trông và cảm thấy thú vị, nhưng thay vào đó họ tìm thấy mình đầu tư vào một món đồ vì câu chuyện của nó, sự khéo léo trong thiết kế và nơi đặc biệt mà nó sẽ chiếm trong tủ đồ của họ – và điều này chắc chắn là điều đáng để ăn mừng.

Cần nguồn cảm hứng tại nhà? Đăng ký nhận bản tin hàng tuần miễn phí của chúng tôi về chăm sóc da và chăm sóc bản thân, những sản phẩm văn hóa mới nhất để đọc và tải xuống và những thú vui nhỏ mà làm cho việc ở nhà thêm thỏa mãn.

ĐĂNG KÝ