Cách chọn tên thương hiệu thời trang hoàn hảo trong 7 bước đơn giản

Khi chuẩn bị ra mắt thương hiệu thời trang của riêng bạn, bạn phải đối mặt với thách thức chọn tên thương hiệu. Trong khi thế giới thời trang đầy đủ những tên được nhận biết dễ dàng, việc tìm một tên phù hợp với bạn và từng đối tượng khách hàng cụ thể mà bạn đang nhắm đến có thể là một thách thức khiến nhiều doanh nhân thời trang lần đầu cảm thấy áp lực nặng nề.

Việc đặt tên cho một thương hiệu thời trang liên quan đến quá trình dài và không phải là điều có thể hoàn thành trong một đêm. Dưới đây là một số bước sẽ giúp bạn xác định quá trình đó và hy vọng sẽ làm cho nó dễ dàng hơn.

Tập trung vào đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn

Một thương hiệu nên hấp dẫn đối tượng khách hàng mục tiêu của nó. Đối tượng nào mà bạn muốn hấp dẫn – trẻ trung, tinh tế, đô thị và cá tính? Tên thương hiệu của bạn cần phản ánh điểm đặc trưng này. Điều này là lý do tại sao các thương hiệu thể thao thường ngắn gọn – Nike, Reebok, Fila, Puma – v.v. Torrid, một thương hiệu tập trung vào số lượng lớn cho các cô gái tuổi teen và phụ nữ trẻ hơn, hấp dẫn lòng lãng mạn của đối tượng này.

Định rõ cá nhân tính của thương hiệu

Các thương hiệu thời trang thường đại diện cho cá nhân tính của nhà thiết kế, và không ngạc nhiên khi nhiều thương hiệu có tên chính của chính chủ sở hữu – Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Donna Karan – nhưng nếu tên của bạn không phản ánh dễ dàng, bạn nên tạo ra một tên phản ánh cá nhân tính – như Forever21 hấp dẫn phụ nữ trẻ. Một sự kết hợp cũng có thể hoạt động nếu được ghép nối tốt, từng cá nhân hoặc như một sự kết hợp của hai từ.

Sáng tạo và cá tính, nhưng đừng đi quá xa

Nhiều nhà doanh nghiệp thời trang có xu hướng tạo ra một tên thương hiệu phản ánh xu hướng hoặc trào lưu hiện tại bằng cách sắc sảo và đáng nhớ, nhưng điều này có thể gây nguy hiểm trong tương lai nếu xu hướng thay đổi. Quá cá tính cũng có thể gây tổn thương, khi tên trở nên không còn gây chú ý trong thời gian dài – FCUK là một ví dụ điển hình, theo Steve Manning, chuyên gia tư vấn về thương hiệu và đặt tên tại công ty Igor.

Cẩn thận với bản quyền

Mặc dù nhiều người thấy khá hào hứng để sử dụng các biến thể và việc viết sai chính tả của các tên thông thường, nếu khách hàng của bạn không biết cách viết đúng tên bạn, nó có thể gây thiệt hại. Nếu mọi người không thể đọc, phát âm hoặc nhớ một cái tên, đó chắc chắn là cái tên sai, vì vậy hãy tránh các tên như Wynd, Phyre, v.v. dù cho chúng có thể hấp dẫn. Và hãy kiểm tra các đăng ký bản quyền và nhãn hiệu để tránh lấy tên mà đã thuộc sở hữu của ai đó. Sử dụng một từ ngoại quốc có thể là một cách thú vị để thể hiện thương hiệu của bạn, nhưng hãy chắc chắn rằng không có ai sử dụng thương hiệu đó trong thị trường mà bạn đang nhắm đến.

Thử nghiệm đơn giản để xác định thành công của tên thương hiệu của bạn

Alexandra Watkins, Giám đốc Công nghệ thông tin của Eat My Words, một công ty tạo ra thương hiệu, ủng hộ hai thử nghiệm để xác định xem tên thương hiệu có khả năng thành công hay không, cô gọi là thử nghiệm SMILE và SCRATCH. Thử nghiệm để kiểm tra các đặc điểm mà tên thương hiệu của bạn nên có là thử nghiệm SMILE. Nó đơn giản là:

Đơn giản – dễ hiểu

Ý nghĩa – một cái mà khách hàng của bạn dễ dàng liên hệ

Hình ảnh – tạo ra mối quan hệ hình ảnh mạnh mẽ

Được nhớ đến – phải có khả năng tồn tại trong thời gian dài

Emotional – tạo dựng một mối liên kết, gây tiếng cười, gợi lên cảm xúc mạnh mẽ.

Thử nghiệm SCRATCH là một cách để xác định các đặc điểm mà một tên thương hiệu không nên có. Nó bao gồm:

Chính tả – không được phức tạp để viết hoặc nhớ

Bắt chước – không nên giống hoặc gợi nhớ một thương hiệu tương tự

Ngẫu nhiên – một cái không có liên quan gì đến sản phẩm

Phiền toái – gợi lên tiêu cực

Yếu đuối – không có mối liên hệ mạnh mẽ

La bàn tri thức – chỉ được hiểu bởi những người nội bộ

Khó phát âm – Nếu họ không thể nói được, họ không thể nhớ được.

Một thương hiệu tốt phải đủ điều kiện để vượt qua từng thử nghiệm này, để nó có thể ghi nhớ.

Đưa các bên liên quan trở thành một phần của quá trình

Sau khi bạn đã xây dựng một danh sách ngắn các tên thương hiệu mà bạn muốn, hãy chia sẻ chúng với một nhóm nhỏ người có ảnh hưởng. Những người này bao gồm nhà đầu tư, nhà cung cấp, nhà thiết kế, nhân viên của bạn và cân nhắc ý kiến của họ, mặc dù bạn nên là người quyết định cuối cùng. Điều này giúp bạn cảm nhận từ bên ngoài về thương hiệu, và làm cho việc ra quyết định dễ dàng hơn.

Xây dựng hình ảnh hoặc logo phù hợp với tên thương hiệu

Tên là một phần trong quá trình xây dựng thương hiệu. Logo và bảng màu tạo thành logo cũng là một phần trong quá trình xây dựng thương hiệu. Bảng màu và hình ảnh phù hợp sẽ hỗ trợ và nâng cao tên, làm cho nó dễ nhớ hơn và nhớ được dễ dàng hơn.

Đây là câu chuyện xây dựng thương hiệu của chúng tôi:

Một công ty khởi nghiệp cung cấp dịch vụ thiết kế thời trang và tư vấn cho các thương hiệu thời trang mới và các nhà bán lẻ thời trang chuyên mục tăng trưởng. Dịch vụ bao gồm thiết kế và phát triển mẫu, tư vấn về thương hiệu, chiến lược tiếp thị và truyền thông xã hội.

Đối tượng khách hàng:

Các doanh nhân thời trang đã ra mắt thương hiệu thời trang nhỏ của riêng họ

Nhà bán lẻ chuyên mục đặc thù

Doanh nhân quan tâm đến thời trang.

Tên thương hiệu: Fuel4Fashion, vì dịch vụ cung cấp giúp thương hiệu thời trang tăng tốc phát triển của mình.

Logo:

Màu sắc: Màu tím cho sáng tạo, Màu vàng cho Năng lượng

Ý tưởng đằng sau Logo: 2 “F” góc vuông nhau tạo thành số 4. Hai cánh của F được hiển thị dưới dạng 4 cây bút để đại diện cho kỹ năng thiết kế và sáng tạo.

Slogan: Your Creative Catalyst – giúp chuyển ý tưởng thiết kế của bạn thành những thiết kế và trang phục thực tế, ủng hộ và là một phần của quá trình.

Khi chúng tôi ra mắt kinh doanh của chúng tôi, tên được tạo ra từ việc hiểu đơn giản rằng chúng tôi ở đây để giúp thương hiệu thời trang đạt được mục tiêu của mình – nghĩa là nhiên liệu thúc đẩy thương hiệu thời trang hoặc đơn giản là Fuel4Fashion. Việc sử dụng cách diễn đạt này cũng giúp chúng tôi xây dựng sự ghi nhớ và đơn giản hóa những gì chúng tôi làm cho đối tượng khách hàng mục tiêu của chúng tôi, đó là các doanh nhân thời trang và các nhãn hiệu thời trang đang phát triển.

Xây dựng một thương hiệu mất thời gian, và thương hiệu thời trang yêu cầu nhiều thời gian hơn do tính chất đông đúc của thị trường. Nhưng với một tên thương hiệu tốt mà đại diện cho phong cách của chính những bộ quần áo, bạn có nhiều khả năng xây dựng một lượng người hâm mộ thương hiệu mạnh mẽ hơn và nhớ tốt hơn theo thời gian.