Bạn hiểu về Merchandising thời trang và làm thế nào để biến nó thành sự nghiệp của mình?
Cửa hàng hiển thị trưng bày. Tạo kiểu. Trưng bày hình ảnh. Họ đóng góp vào kinh doanh của ngành thời trang, một yếu tố quan trọng đưa nền kinh tế Mỹ đi xa hơn nhiều so với những gì nhiều người nghĩ. Điều mà có vẻ như nghệ thuật thực tế lại có rất nhiều khoa học đằng sau đó. Đó là merchandising thời trang.
Merchandising thời trang là gì, chính xác là gì?
Merchandising thời trang là một lĩnh vực năng động yêu cầu sự quản lý tài ba của các nhà quản lý để trưng bày các sản phẩm và xu hướng mới nhất cho người mua ngày càng nhạy bén với thời trang.
“Merchandising tập trung vào việc hỗ trợ quá trình thiết kế thời trang và chức năng của công ty bán lẻ,” Holly Mosher, một giảng viên bổ trợ của ngành merchandising thời trang tại SNHU cho biết.
Đơn giản, merchandising thời trang là một phần nghệ thuật và một phần kinh doanh. Sự kết hợp động này khiến mỗi ngày làm việc trở nên khác hẳn so với ngày hôm trước. Dưới đây là một số nhiệm vụ liên quan đến merchandising thời trang: Đây là lý do tại sao:
- Xây dựng trưng bày cửa hàng để thu hút người xem qua cửa sổ, trưng bày các sản phẩm nổi bật và lôi kéo người mua hàng.
- Mua những mẫu thời trang để bán lại hoặc bán qua các cửa hàng.
- Quyết định giá bán lẻ phù hợp.
- Phát triển các chiến dịch quảng cáo để quảng bá sản phẩm, bộ sưu tập mới và các chương trình giảm giá.
- Đánh giá xu hướng, mô hình mua hàng và đặc điểm dân số của một thị trường mục tiêu.
- Giúp điều hướng quy trình sản xuất và sản xuất.
- Quản lý các hoạt động tiếp thị và quảng cáo tập trung vào quần áo.
Là một chuyên gia merchandising thời trang, bạn sẽ kết hợp sự yêu thích của mình với lĩnh vực kinh doanh để giúp các thương hiệu tăng cường sự quan tâm và tăng doanh thu. Tính đa dạng của lĩnh vực này có nghĩa là nơi làm việc của bạn có thể là một văn phòng truyền thống, một cửa hàng bán lẻ, trụ sở chính của một nhãn hiệu, một triển lãm thương mại – hoặc tất cả những điều trên. Bạn có thể gặp gỡ các nhà thiết kế để thảo luận về bộ sưu tập sắp tới một ngày, sau đó ghé thăm một nhà cung cấp vải để kiểm tra chất lượng vào ngày tiếp theo. Lĩnh vực học thú vị này cho phép bạn khám phá bất kỳ khía cạnh nào của ngành công nghiệp thời trang hứa hẹn.
Xây dựng Thương hiệu Thời trang
Merchandising thời trang là một viên gạch quan trọng trong việc xây dựng một thương hiệu. Hiện nay, việc xây dựng thương hiệu ngày càng quan trọng và yêu cầu ngày càng cao từ phía người tiêu dùng với các sản phẩm và dịch vụ. Các thương hiệu sẽ cần làm việc chăm chỉ để phân biệt và đại diện cho một điều gì đó ý nghĩa, tình cảm và quan trọng đối với người tiêu dùng.
“Quản lý thương hiệu thời trang rất quan trọng trong sự tồn tại của một thương hiệu,” Holly Mosher nói. “Mỗi thương hiệu cần sử dụng câu chuyện để lan tỏa đến khách hàng và tạo một con đường tiếp cận khách hàng cho từng nhóm khách hàng.”
Vai trò của merchandising thời trang trong việc xác định yếu tố phân biệt từng thương hiệu là gì? Merchandisers thời trang chịu trách nhiệm về cách thương hiệu được trình bày cho công chúng – trong cửa hàng và trực tuyến.
“Các vị trí merchandising trong một công ty có thể giám sát việc thiết kế câu chuyện thương hiệu và thực hiện nó trong các lĩnh vực khác nhau của công ty,” Holly Mosher nói. Một chương trình đào tạo merchandising thời trang vững chắc sẽ khám phá vấn đề nhãn hiệu từ tất cả các góc nhìn này.
Một Chỉ số Kinh tế
Lộ trình sự nghiệp tự nhiên cho nhiều người đã hoàn thành chương trình quản lý merchandising thời trang là ngành bán lẻ, ngành tạo việc làm cho nhiều chuyên gia thời trang nhất nước Mỹ, với gần 1,5 triệu người ở Mỹ. Họ góp nhiều hơn chứ không chỉ có tài năng cho ngành này. Họ còn góp hiểu biết, kỹ năng, tài năng và kinh nghiệm của mình.
Theo Statista, các báo cáo gần đây cho thấy doanh thu thương mại điện tử bán lẻ từ việc bán quần áo thời trang, giày dép và phụ kiện thời trang tại Mỹ dự kiến sẽ đạt 205 tỷ đô la vào năm 2025, tăng từ 102 tỷ đô la vào năm 2018.
Mặc dù bạn có thể liên kết thuật ngữ “bán lẻ” với các vị trí nhân viên bán hàng cấp nhập môn, ngành này cũng có nhiều vị trí có mức lương cao hơn.
Một số vị trí này bao gồm:
- Người mua hàng hỗ trợ, có mức lương hàng năm trung bình là 75.410 đô la vào năm 2021.
- Quản lý tiếp thị và bán hàng, có mức lương hàng năm trung bình là 127.490 đô la vào năm 2021.
Đây là những lý do tốt để xem xét định vị bản thân tốt trong việc xây dựng sự nghiệp của bạn với bằng cử nhân về merchandising thời trang.
Bắt đầu với Bằng Cử nhân về Thời trang
Nếu bạn đang nghĩ về một sự nghiệp trong ngành thời trang nhưng không biết bạn muốn sự nghiệp của bạn đi đến đâu, hãy bắt đầu với bằng cử nhân. Bằng cử nhân về merchandising thời trang có thể là bước đầu tiên của quá trình đào tạo chính thức trong một chương trình học. Đó có thể là một vé vào một công việc thú vị và một lợi thế khi cạnh tranh việc làm.
Hãy chọn một bằng cử nhân cấp độ nghề, như bằng cử nhân về merchandising thời trang và kết hợp sự đam mê của bạn trong việc theo dõi xu hướng và phong cách với một lợi ích hướng dẫn vào nhiều ngành có liên quan đến thời trang. Chương trình bằng Khoa học (AS) tập trung vào việc ứng dụng lý thuyết bán lẻ và merchandising thời trang và bao gồm các khóa học về thiết kế và lý thuyết về màu sắc, vải thời trang, bán lẻ và tiếp thị.
Với bằng AS, bạn sẽ được chuẩn bị cho sự nghiệp nhập cấp trong việc mua hàng, trưng bày hình ảnh, bán hàng và quan hệ nhà cung cấp trong môi trường bán lẻ hoặc sỉ. Các cựu sinh viên của chương trình có khả năng:
- Áp dụng lý thuyết cơ bản về thiết kế, vải vóc và lý thuyết về màu sắc vào merchandising thời trang.
- Áp dụng nguyên tắc tâm lý cơ bản vào các kỹ thuật bán hàng hiện đại.
- Tiến hành phân tích cơ bản về các thành phần merchandising của kế hoạch khuyến mãi bán hàng cho các sản phẩm thời trang hoặc dòng sản phẩm.
- Giải thích tác động của kế hoạch merchandising và mua hàng đến hiệu suất tài chính của một đơn vị kinh doanh thời trang.
Thông qua các khóa học như kế hoạch merchandising và khuyến mãi bán hàng, cô ấy đã tìm hiểu hoạt động hàng ngày của một boutique và cách vận hành một doanh nghiệp thành công.
“Các khóa học đã giảng giải những gì diễn ra sau cánh cửa của một doanh nghiệp và cả công việc khó khăn để mua và bán tất cả các mặt hàng này,” Trigo nói.
Mở rộng Kiến thức của bạn với Bằng Cử nhân về Thời trang
Một bằng cử nhân, dù bạn bắt đầu ngay lập tức hay tiếp tục sau khi hoàn thành bằng cử nhân khác, là một cách thông minh để khởi đầu sự nghiệp merchandising thời trang của bạn và là một tài sản cần thiết khi xin việc cho một số công việc nhất định. Một bằng cử nhân về quản lý merchandising thời trang trực tuyến được thiết kế để huấn luyện mắt nhìn của những người khao khát bán phong cách cho khách hàng nhạy bén với thời trang.
Thông qua bằng cử nhân của bạn, bạn sẽ có được sự hiểu biết vững chắc về chiến lược kinh doanh trong ngành thời trang. Bạn sẽ nghiên cứu tiếp thị thời trang, lý thuyết về màu sắc và vải vóc, hành vi của người tiêu dùng và hoạt động bán lẻ, kế hoạch và quản lý. Bạn sẽ học cách nhận biết những phong cách nào sẽ bán được và cách trình bày dấu hiệu hình ảnh để thúc đẩy người tiêu dùng tương tác và mua hàng.
“Một chương trình đào tạo sẽ chuẩn bị một sinh viên có thể làm quen với ngành nghề,” Julial Szkiba, một giảng viên bổ trợ của ngành Merchandising Thời trang tại SNHU và nhà thiết kế thời trang nói. “Trong quá trình học, bạn sẽ tìm hiểu những thuật ngữ quan trọng và phát triển các kỹ năng quyết định quan trọng cho các khía cạnh khác nhau trong lĩnh vực thời trang này.”
Ngoài việc tìm hiểu ý nghĩa đầy đủ phía sau thương hiệu thời trang, một bằng cử nhân về merchandising thời trang tập trung vào cách:
- Áp dụng các lý thuyết và kỹ thuật quản lý trong môi trường merchandising thời trang để đạt được mục tiêu bán lẻ và duy trì độ cạnh tranh.
- Thu thập và tổ chức dữ liệu ngành thông qua sử dụng các công cụ nghiên cứu định tính và định lượng.
- Tạo các chiến lược kế hoạch hàng hóa thời trang kết hợp vị trí bán lẻ của nhà bán lẻ, lợi ích của các nhà cung cấp và các kế hoạch để tạo ra hoặc tăng lợi nhuận.
- Sử dụng quyết định hiệu quả để chọn nguồn vật liệu và sản xuất từ thị trường trong nước và quốc tế.
- Diễn giải dữ liệu để dự đoán những ảnh hưởng của xu hướng trong việc merchandising thời trang.
Với một loạt kiến thức chuyên sâu về merchandising thời trang, bạn đã sẵn sàng chiến đấu tại các đường phố Madison và Main của thế giới.
Vì vậy, khi cô ấy bối rối về việc học gì ở Đại học, cô ấy đã tìm hiểu và tìm thấy merchandising thời trang tại SNHU. Với sự yêu thích về thời trang cả đời, cô ấy đã sẵn sàng biến đam mê của mình thành một cái gì đó hơn.
“Trong năm cuối của tôi tại SNHU, tất cả các lớp học của tôi đều liên quan mật thiết đến kinh doanh và thời trang, vì vậy tôi chỉ còn nghĩ về việc bắt đầu một công ty riêng của mình,” Lajoie nói. “Cuối cùng, tôi ngồi xuống một ngày nào đó…đăng ký LLC và còn lại là lịch sử.”
Lajoie cho biết nhiều cánh cửa mở ra cho cô ấy nhờ bằng cử nhân merchandising thời trang của cô ấy. Cô ấy đã học được những kỹ năng cần thiết và sự tự tin mà cô ấy cần để bắt đầu công việc kinh doanh của riêng mình.
Merchandising thời trang trong Công việc
Với bằng AS hoặc BS trong tay, bạn sẽ được định vị cho hầu hết các công việc quản lý trong ngành bán lẻ. Bằng càng cao, khả năng thăng tiến nhanh chóng hoặc gia nhập một tổ chức ở mức cao hơn càng lớn.
Có nhiều cơ hội cho bạn với bằng cử nhân merchandising thời trang. Dưới đây là một số ví dụ về một số vai trò thường được giữ:
- Người mua hàng thời trang phụ trợ: Người mua hàng thời trang phụ trợ chịu trách nhiệm giúp chọn sản phẩm và đàm phán với nhà cung cấp sản phẩm thay mặt cho các công ty bán lẻ và thương hiệu. Người mua hàng hiểu được xu hướng trong ngành thời trang và xác định những sản phẩm sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng, củng cố yếu tố thương hiệu và tăng cạnh tranh cho các công ty.
- Đại diện Tiếp thị: Đại diện tiếp thị quảng bá các sản phẩm của công ty đến thị trường mục tiêu đã xác định. Thay vì quản lý trưng bày và quy trình làm việc của nhân viên và sản phẩm, đại diện tiếp thị tiến hành các hoạt động trình bày và bán hàng để tiếp thị một thương hiệu hoặc loạt thương hiệu đến khách hàng tiềm năng.
- Tư vấn Merchandising: Tư vấn merchandising giám sát các nỗ lực bán hàng và tiếp thị của các công ty. Họ thực hiện các kế hoạch merchandising theo mục tiêu doanh thu đã được xác lập. Họ nghiên cứu và xác lập các ưu đãi dành cho người tiêu dùng mà phù hợp với nhiều thị trường mục tiêu, đặc biệt khi doanh số bán hàng đang chậm lại.
- Quản lý Merchandising: Quản lý merchandising chủ yếu giám sát tất cả các chức năng bán lẻ cho các bộ phận quần áo hoặc giày dép trong cửa hàng. Công việc bao gồm tạo trưng bày hàng hóa, điều phối quy trình công việc và hoạt động của nhân viên bán lẻ và đảm bảo giao diện hấp dẫn cho cửa hàng bán lẻ.
Mức lương Thời trang và Bảo đảm Việc làm
Merchandising thời trang có thể được tìm thấy ở mọi nơi trên thế giới – từ các thủ đô thời trang như New York và Milan đến các boutique địa phương, các nhà bán lẻ quốc gia và doanh nghiệp thương mại điện tử. Do đó, nhu cầu về những chuyên gia có bằng cử nhân và cử nhân về merchandising thời trang đang ngày càng tăng.
Với bằng cử nhân về merchandising thời trang, bạn có thể bất ngờ khi nó mang lại nhiều cơ hội không chỉ trong ngành thời trang.
“Tôi đã có những học sinh tìm được việc làm với các công ty PR vì họ yêu phần quảng cáo và tiếp thị (những gì bạn cũng sẽ học trong chương trình học),” Szkiba nói. “Tôi cũng có một học sinh quyết định mở một cửa hàng pizza và đã có thể duy trì quỹ đạo ngay cả trong suốt đại dịch vì cô ấy đã khám phá kiến thức kinh doanh từ giáo dục và thực tập của cô ấy.”
Những người có bằng cử nhân về merchandising thời trang đã được định vị tốt để theo đuổi nhiều con đường – như làm việc như người mua hàng hỗ trợ, trưng bày hình ảnh, đại diện bán hàng, chuyên gia quan hệ nhà cung cấp, quản lý cửa hàng và sản phẩm, và quản lý bán hàng – cho một loạt các công ty nổi tiếng hoặc thậm chí là doanh nghiệp của riêng mình.
Tìm hiểu thêm về ngành học bằng merchandising thời trang của SNHU: Tìm hiểu về các khóa học bạn sẽ học, các kỹ năng bạn sẽ học và cách yêu cầu thông tin về chương trình.
Alexa Gustavsen ’21 là một người viết tại Southern New Hampshire University. Kết nối với cô ấy qua LinkedIn.
