4 Cách Ngành Thời Trang Lựa Chọn Xu Hướng

2.5K

Không ai xa lạ với sự to lớn của ngành thời trang – nó ở khắp mọi nơi. Ngay cả khi bạn không phải là một “fashionista”, bạn đã từng mua quần áo trước đó, phải không? Trên thực tế, khả năng cao bạn đang mặc một bộ quần áo ngay bây giờ. Vậy là bạn đã trở thành một phần của ngành thời trang – bạn là người tiêu dùng. Ngành thời trang là một “đường cung” toàn cầu trị giá nghìn tỷ đô la. Từ giày dép đến quần áo, các thương hiệu liên tục sản xuất những sản phẩm đã tập trung vào người tiêu dùng. Và vì xu hướng luôn thay đổi, ngành này đang trong tình trạng di chuyển không ngừng. Bạn đã bao giờ tự hỏi làm thế nào mà xu hướng thời trang được quyết định chưa? Ai là người chọn lựa những phong cách đang hot? Làm thế nào mà các nhà bán lẻ quyết định chọn bán quần áo sỉ nào? Làm thế nào mà xu hướng từ một ý tưởng trở thành một điều nổi tiếng? Ngành thời trang không chỉ xoay quanh việc những người sáng tạo tạo ra những bộ quần áo tuyệt vời. Đây là một ngành khoa học, và những người tham gia phải chú ý tới những gì đang diễn ra trên thế giới.

Xu Hướng Thời Trang Là Gì?Để nói một cách đơn giản, xu hướng thời trang là những kiểu dáng trở nên phổ biến. Nếu nó đang hot, điều đó có nghĩa là có rất nhiều người muốn mặc vào một thời điểm cụ thể. Áo cánh được nhuộm màu kiểu tie-dye đã từng là xu hướng thời trang trong những năm 1960; ngày nay là quần jeans mom. Những người có trách nhiệm quyết định xu hướng là những chuyên gia dự báo xu hướng, và họ tập trung vào hai loại xu hướng cụ thể: xu hướng micro và xu hướng macro. Xu hướng micro là những món đồ thời trang nhanh chóng ra đi thường từ mùa này sang mùa kia. Ví dụ, họa tiết kẻ sẽ hot trong một thời gian ngắn, nhưng sau vài tháng, có thể sẽ được thay thế bằng họa tiết họa báo. Xu hướng macro, ngược lại, kéo dài trong thời gian dài. Hãy tưởng tượng xu hướng macro là kiểu dáng một thập kỷ. Ví dụ, những chiếc quần jeans loe cạnh đã được xem như là xu hướng macro trong những năm 1970. Hãy lưu ý rằng xu hướng macro không nhất thiết phải là một kiểu quần áo cụ thể – chúng có thể là một sáng kiến. Năm nay, đặc biệt, quần áo bền vững đã trở thành một xu hướng macro. Điều này là phản ứng trước sự phản đối mạnh mẽ mà ngành thời trang đã gặp trong những năm gần đây vì tác động tiêu cực lên môi trường. Bởi vì xu hướng luôn thay đổi, quần áo luôn được sản xuất liên tục, điều này gây ra lãng phí và ô nhiễm. Sau khi nhìn thấy những kết quả đó, nhiều nhà sản xuất đã tập trung vào việc tạo ra những bộ quần áo bền vững và thân thiện với môi trường trong vài năm qua và các nhà bán lẻ đã tìm cách bán nhiều hơn những kiểu áo này. Thật vậy, nhiều thương hiệu đã bắt đầu quảng cáo quần áo của mình là thân thiện với môi trường. Levi’s – ông trùm jean – đang nỗ lực sử dụng 100% bông từ nguồn cung ứng bền vững trong sản phẩm của mình. Công ty cũng cam kết giảm khí thải nhà kính của mình xuống 40% trong bốn đến năm năm tới. Cuyana, một thương hiệu bán lẻ dành cho phụ nữ, đã đề ra mục tiêu chỉ hợp tác với các doanh nghiệp gia đình để giảm sự sản xuất quá mức. Công ty cũng theo đuổi việc chỉ sử dụng nguyên liệu được cung cấp bền vững tốt hơn cho môi trường.

Làm thế nào để lựa chọn xu hướng? Quá trình lựa chọn xu hướng đã thay đổi rất nhiều trong suốt những năm qua. Một thời đại nào đó, những người dự báo xu hướng chỉ đơn giản dựa vào những gì họ thấy trong các show thời trang của nhà thiết kế. Bây giờ, nhờ mạng xã hội, một bài đăng Instagram của người nổi tiếng có thể quyết định một xu hướng. (Phải, thật sự là vậy.)

Dưới đây là bốn cách mà xu hướng được lựa chọn vào thế kỷ 21:

1. Show thời trangMặc dù show thời trang có thể không còn là cách duy nhất để xác định xu hướng nữa, nhưng nó vẫn là một yếu tố quan trọng. Sau tất cả, những bộ trang phục trên sàn diễn đã được tạo ra bởi một số nhà thiết kế thời trang hàng đầu thế giới. Và mặc dù mỗi show đều tập trung vào nhiều bộ trang phục khác nhau, nhưng chính chủ đề tổng thể là những gì các nhà dự báo xu hướng quan tâm. Năm 2020, những nhà thiết kế đã mang lại sự trở lại của len cashmere và len vào ngành thời trang với rất nhiều trang phục “ấm cúng”. Bây giờ, bộ đồ hai mảnh len cashmere và áo len đã trở thành những xu hướng thời trang được chào đón rộng rãi. Điều quan trọng là cần lưu ý rằng một trong những lợi ích của show thời trang là tính đa dạng. Những trang phục mà nhà dự báo xu hướng thấy trên sàn diễn ở New York sẽ khác với những gì họ thấy ở Tokyo. Đó là lý do tại sao những người dự báo xu hướng chú ý tới thời trang ở mọi nơi trên thế giới.

2. Người nổi tiếng và Người ảnh hưởngKhông thể phủ nhận người nổi tiếng có ảnh hưởng đến xu hướng thời trang. Ngay cả những người nổi tiếng không phải là người trong giới thời trang cũng có thể truyền cảm hứng cho trang phục phải mặc vào mùa tiếp theo. Tại sao? Bởi vì người nổi tiếng có fan hâm mộ theo dõi từng bước đi của họ. Họ là nguồn thông tin cho nhiều người, đó là lý do tại sao các công ty trả tiền cho người nổi tiếng để quảng cáo cho thương hiệu của mình. Hãy lấy ví dụ của ca sĩ – nhạc sĩ Billie Eilish. Phong cách đặc trưng của cô mặc quần áo rộng và lửng đã truyền cảm hứng cho một thế hệ fan trẻ hơn để làm như cô.

3. Những Người Viết Blog Thời TrangBạn có thể tự hỏi, “Khác biệt giữa những người viết blog thời trang và người ảnh hưởng là gì?” Mặc dù có thể có một số sự trùng hợp giữa hai nhóm này, nhưng hãy coi người viết blog thời trang là một nguồn tin đáng tin cậy hơn. Những người viết blog thời trang thường đã đến trường học về thời trang hoặc có nhiều năm kinh nghiệm trong ngành. Nhờ vào lý lịch của họ, ý kiến về thời trang của họ đến từ một nơi có thông tin đầy đủ hơn. Một số người viết blog thời trang là nhà thiết kế hoặc nhà dự báo xu hướng chia sẻ kiến ​​thức chuyên môn của mình qua các nền tảng trực tuyến.

4. Nhìn Qua Những Bộ Trang Phục Hàng NgàyTưởng tưởng điều đó hay không, người dự báo xu hướng chú ý đến những gì mọi người mặc hàng ngày. Họ sẽ ghi chú lại những bộ trang phục thông thường mà họ thấy khi mua cà phê hoặc đi siêu thị. Người nổi tiếng và người viết blog thời trang không phải là những người duy nhất có thể truyền cảm hứng cho một xu hướng. Theo Catriona Macnab, Giám đốc sáng tạo chính của WGSN, việc theo dõi xu hướng là một nhiệm vụ liên tục. “Chúng tôi có thể theo dõi những gì đang diễn ra trên thế giới, không có giới hạn,” cô nói với The Debrief. “Nếu điều gì đó đang diễn ra ở một thành phố, chúng tôi sẽ theo dõi và xem điều đó có thể đến đâu, đến đâu và đến đâu. Khách hàng hiện nay yêu cầu thời trang ngay lập tức, và họ muốn mặc những xu hướng mà người nổi tiếng đang mặc, ngay lập tức. Vì vậy, chúng tôi phải phản ứng với nó. Mọi thứ có thể thay đổi ngay cả hàng tuần.” Xu hướng thời trang có thể xuất hiện đột ngột và biến mất cũng nhanh chóng. Chúng có thể trở lại sau nhiều năm, mà không có lý do gì. Vì xu hướng thay đổi liên tục, người dự báo xu hướng cần phải luôn tỉnh táo. Họ cần chú ý tới những gì người nổi tiếng đang mặc, những gì nhà thiết kế đang sản xuất và những gì người tiêu dùng quan tâm. Chính qua việc quan sát cẩn thận này, xu hướng được sinh ra và nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng được đáp ứng.

Trình bày bởi: Adogy